每年進(jìn)入秋冬季，手機(jī)就會(huì)開始頻頻刷屏網(wǎng)購頁面，它在提醒我們，“雙十一”又來了。今年的“雙十一”比以往早了大約一個(gè)半周，有望創(chuàng)造史上“最長待機(jī)”“雙十一”。自11月1日開始，共計(jì)20天的“雙十一”窗口期開啟，重慶火車站的鐵路快運(yùn)量，每天能達(dá)到1萬余件。
不過，面對(duì)這“一年比一年長”的促銷周期，消費(fèi)者的反應(yīng)卻“一年比一年淡定”。如今，釋放消費(fèi)市場(chǎng)熱力的“花樣”那么多，“雙十一”還能拔下頭籌嗎？今日，我們一起聚焦。
今年的“雙十一”，來得比往年更早一些。一大標(biāo)志是，快遞高峰期，幾乎從“國慶”高峰之后，就開始無縫銜接。而去年，要在11月11號(hào)之后，“雙十一”的“包裹潮”，才開始洶涌而來。重慶郵政快遞企業(yè)，去年的“雙十一”包裹量，創(chuàng)下了歷史新高。今年周期更長，讓大家可以盡情買買買，但再?zèng)]有人會(huì)擔(dān)心包裹“爆倉”。
最近幾年，隨著拼多多、抖音等諸多“后起之秀”大搶地盤，常態(tài)化的促銷，已經(jīng)讓“電商造節(jié)”的稀缺性被消解，不斷攤薄“市場(chǎng)的蛋糕”。但這樣的變化，對(duì)消費(fèi)者來說卻是好事，意味著，有更多的選擇、有更多“比價(jià)”的空間。
對(duì)重慶來說，還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，與全球消費(fèi)資源的連通能力。目前，重慶開放口岸數(shù)，位居西部第一；西部陸海新通道，輻射124個(gè)國家和地區(qū)的523個(gè)港口；中歐班列，與長江水道、與陸海通道，無縫銜接?！百I遍全球”不在話下。
這些似乎都讓“雙十一”的“節(jié)味”，逐年趨于平淡。而今年，“雙十一”最大的變革莫過于“拆墻”：用微信“零錢”，清空淘寶購物車；用支付寶，支付京東訂單。等待京東物流，送來“天貓包裹”。這樣“絲滑”的“雙十一”，將成為“購物新體驗(yàn)”。
今年“雙十一”電商購物節(jié)的亮點(diǎn)之一，是家電以舊換新政策補(bǔ)貼，首次與“雙十一”優(yōu)惠疊加，多家平臺(tái)表示，這是近年來買家電“優(yōu)惠度最大”的一次，也是“優(yōu)惠面最廣”的一次。
例如，在京東平臺(tái)，有8個(gè)品類、8500多款家電參加活動(dòng)。天貓，則是與上千個(gè)品牌，聯(lián)合投入了60億元，用于優(yōu)惠促銷。購物季已成載體，“以舊換新”才是撬動(dòng)消費(fèi)的那把金鑰匙。
在永川國際會(huì)展中心舉行的家博會(huì)，熱度高漲。其中的智能家電展區(qū)，以優(yōu)惠力度“拔群”，成為人氣最高的地方。
在以舊換新政策帶動(dòng)下，永川區(qū)今年前三季度11類智能家電銷售實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，增幅區(qū)間達(dá)到了123%至269%，這一亮眼數(shù)據(jù)，有力證明了“以舊換新”對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。截至10月31號(hào)，全市商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼，已申報(bào)18.49億元，直接撬動(dòng)家電銷售的撬動(dòng)比，達(dá)到1:5.7。立竿見影的效果，也反映了消費(fèi)市場(chǎng)的需求和熱度。今年“雙十一”，平臺(tái)優(yōu)惠將首度疊加“以舊換新”的政策優(yōu)惠，實(shí)體賣場(chǎng)和網(wǎng)購平臺(tái)，就此攜起手來。
根據(jù)全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至10月15日，已有2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng)補(bǔ)貼，“以舊換新”家電產(chǎn)品1462.4萬臺(tái)，享受補(bǔ)貼數(shù)額131.7億元，帶動(dòng)銷售690.9億元。管中窺豹可見一斑。優(yōu)惠促銷，優(yōu)惠在前、促銷在后，優(yōu)惠到位了，自然就能促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)。
僅僅就“以舊換新”來說，“換新”幾個(gè)家電，不過是“小打小鬧”，更大的消費(fèi)是“換新”個(gè)大件兒，比如：汽車。
重慶，也被稱為車輪上的城市。不僅因?yàn)檫@里的汽車產(chǎn)業(yè)興盛，也因?yàn)檫@里山環(huán)水繞、高地起伏的地形，坐在車輪上，通達(dá)效率優(yōu)勢(shì)明顯。截至今年上半年，全國機(jī)動(dòng)車保有量4.4億輛，而重慶處于第一梯隊(duì)，汽車保有量已超過600萬輛。
汽車消費(fèi)，在重慶紅紅火火，僅汽車消費(fèi)節(jié)，就已舉辦了十五屆。就在兩天前，2024重慶汽車消費(fèi)節(jié)開幕，在今年5億元補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，又追加了3.3億元，接續(xù)推進(jìn)汽車的“以舊換新”。作為重慶的第二大車展，汽車消費(fèi)節(jié)，這次推出了3重優(yōu)惠疊加。除了置換更新的政策補(bǔ)貼，消費(fèi)節(jié)的補(bǔ)貼最高可達(dá)12000元?，F(xiàn)場(chǎng)還有抽獎(jiǎng)大禮包，獎(jiǎng)品包括5000元現(xiàn)金獎(jiǎng)、800元京東卡等，都是真金白銀。一系列跨界創(chuàng)意活動(dòng)，也點(diǎn)燃了人們的參與熱情，現(xiàn)場(chǎng)氛圍火爆，開幕即“爆棚”。
汽車，是大宗商品消費(fèi)中的重頭戲。截至9月底，重慶收到汽車“換新”補(bǔ)貼的申請(qǐng)，超過6.4萬輛，補(bǔ)貼資金9億多元。報(bào)廢更新和置換更新，兩項(xiàng)政策資金，撬動(dòng)消費(fèi)的比例，分別達(dá)到1∶6和1∶21，拉動(dòng)效應(yīng)明顯。
重慶正在培育“國際消費(fèi)中心城市”，試點(diǎn)三年，社零總額平均增速8.7%，高于全國增速2.3個(gè)百分點(diǎn)，在5個(gè)試點(diǎn)城市中，保持領(lǐng)先。消費(fèi)，是“城市綜合力”開出的“花”，交通、服務(wù)、業(yè)態(tài)、比價(jià)等等，都靠管理者“有形的手”在布局。而要把握住消費(fèi)市場(chǎng)的熱度，這雙“手”最要抓住的，是消費(fèi)者的心。
以重慶赫赫有名的“夜經(jīng)濟(jì)”為例，2023“不夜重慶”生活節(jié)，有超過200場(chǎng)“全域夜間消費(fèi)活動(dòng)”，吸引了1.5億人次，全網(wǎng)話題量超過12億，成為年輕人心中的“爆款”。
夜幕降臨，重慶的夜生活才剛剛“蘇醒”，依山而建的建筑，鋪展出層層疊疊的燈火，從山腳向上蔓延，伴隨如織的游人拾級(jí)而上，舉目可見老街舊巷、青磚黛瓦。熱騰騰的煙火氣，縈繞、蒸騰在鱗次櫛比的店鋪間?！白钍且怀呛蔑L(fēng)景，一半都在煙火里”。重慶的夜，拓展出了更多消費(fèi)模式，從早到晚、日夜不休，吸引著夜游的年輕人。
“南濱C灣”是新打造的江岸消費(fèi)帶，涵蓋開埠遺址公園等眾多古建筑。夜晚亮燈，延續(xù)白日的漫游。抬眼，即是一江燈火，回眸，滿目古建勝景。重慶60%的消費(fèi)都發(fā)生在夜間，延長營業(yè)、創(chuàng)新場(chǎng)景、提升服務(wù)，為重慶的“夜間消費(fèi)市場(chǎng)”增加了更多元的打開方式。
華燈初上，在南岸區(qū)南濱路煙雨廣場(chǎng)，數(shù)百米長的夜市攤位一字排開。借夜市的煙火氣，重慶已培育“夜間經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)248個(gè)，安放了數(shù)萬人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。圍繞“巴渝味”、“渝快享”和“國際范”，重慶正在傾力打造國際消費(fèi)中心城市，隨著越來越諸如“全店首店”、“即買即退”的退稅措施等，一 一落地，實(shí)實(shí)在在的便利和實(shí)惠，落入消費(fèi)者的手里，釋放出強(qiáng)大的吸引力，鼓動(dòng)消費(fèi)熱情，更帶動(dòng)一方“打卡的熱土”。
作為“三駕馬車”之一，消費(fèi)是觀察一座城市的窗口。消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)迭代升級(jí)，消費(fèi)需求更趨多元化?！半p十一”曾經(jīng)一家獨(dú)大的日子，是回不去了，但聚集人氣的購物節(jié)，依然是最好的產(chǎn)業(yè)練兵場(chǎng)。在全力促消費(fèi)的當(dāng)下，煥新的購物節(jié)，能否再次成為變革的力量、一如當(dāng)年一樣？我們靜待分曉。
