最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，伴隨本輪消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型浪潮，交行信用卡在冊(cè)客戶(hù)已突破6000萬(wàn)，新增信用卡活戶(hù)數(shù)量突破千萬(wàn)大關(guān)，發(fā)展水平穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)軍地位。
業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇是擺在所有銀行面前的共同優(yōu)勢(shì)，而交行信用卡業(yè)務(wù)的一騎絕塵，既得益于友好的市場(chǎng)環(huán)境，更是其順勢(shì)而為加速服務(wù)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。那么，交銀信用卡人氣高漲的秘訣究竟何在呢？
聚焦民生經(jīng)濟(jì)，以服務(wù)升級(jí)滿(mǎn)足消費(fèi)需求
緊扣新一輪消費(fèi)升級(jí)從買(mǎi)產(chǎn)品到買(mǎi)服務(wù)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化的顯著特征，交行信用卡中心應(yīng)勢(shì)而謀，聚焦民生經(jīng)濟(jì)，打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，快速推進(jìn)服務(wù)迭代。
2017年，交通銀行信用卡中心對(duì)市場(chǎng)口碑良好的白麒麟信用卡進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了增值服務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面接軌。白麒麟信用卡被21世紀(jì)傳媒和藍(lán)莓測(cè)評(píng)等多家專(zhuān)業(yè)及獨(dú)立機(jī)構(gòu)評(píng)為2017年度最佳白金信用卡。為了滿(mǎn)足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者高鐵出行、游戲、娛樂(lè)等多元化需求，交行積極聯(lián)手行業(yè)頭部企業(yè)，打造了交行中鐵網(wǎng)絡(luò)聯(lián)名卡、京東白條聯(lián)名信用卡、交行搜狐信用卡、交行天涯明月刀信用卡等多個(gè)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。今年4月，交行又推出了一款專(zhuān)為年輕人量身定制的入門(mén)級(jí)白金卡——優(yōu)逸白金信用卡。瞄準(zhǔn)年輕、高收入群體對(duì)閱讀亞文化的心理認(rèn)同，交行以?xún)?yōu)逸白金信用卡為載體，積極開(kāi)展與Kindle等知名品牌的跨界合作，產(chǎn)品一經(jīng)推出，快速獲得火爆的市場(chǎng)反響。
布局網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以場(chǎng)景化服務(wù)構(gòu)建消費(fèi)閉環(huán)
消費(fèi)升級(jí)的另一個(gè)顯著特征是大眾的消費(fèi)渠道不斷向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，支付習(xí)慣發(fā)生了深層次變革。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)移動(dòng)支付規(guī)模將達(dá)到171.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到68%。
交行信用卡緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，優(yōu)先布局交行信用卡官方APP“買(mǎi)單吧”。一方面，采用線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)方式，不斷豐富、拓展產(chǎn)品使用場(chǎng)景。目前，“買(mǎi)單吧”APP已全面涵蓋用卡服務(wù)、理財(cái)、貸款、支付等各金融場(chǎng)景，以及商城、餐飲、充值、生活繳費(fèi)、電影五大生活場(chǎng)景，同步引入餓了么、易果生鮮等細(xì)分行業(yè)巨頭作為外部合作伙伴，利用金融行業(yè)市場(chǎng)串聯(lián)優(yōu)勢(shì)打造循環(huán)往復(fù)的場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造一站式、多場(chǎng)景、多觸點(diǎn)的體驗(yàn)式服務(wù)。另一方面，加速線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)整合。2018年以來(lái)，交行信用卡的老牌線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“最紅星期五”實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上同步，超市、加油最高5折秒減等移動(dòng)端特惠活動(dòng)，引爆了千萬(wàn)用戶(hù)的消費(fèi)熱情。近期推出的“最紅星期五”星巴克飲品惠購(gòu)活動(dòng)更是吸粉無(wú)數(shù)，持卡人在指定的星巴克門(mén)店，綁定交行信用卡進(jìn)行Pay類(lèi)支付，均可獲得不同程度的優(yōu)惠。作為交行信用卡實(shí)施全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的工具，“買(mǎi)單吧”APP正在轉(zhuǎn)型成為“去中心化”的金融平臺(tái)，打造日益完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的同時(shí)，滿(mǎn)足用戶(hù)不斷升級(jí)的體驗(yàn)式消費(fèi)需求。
