2025重慶國際旅行商大會（春夏季）于3月27日在我市啟幕，吸引了來自英國、丹麥、馬來西亞等30余個國家和地區(qū)的旅行商，以及國內(nèi)1500余家文旅企業(yè)、2000余名代表參與，作為重慶深化國際旅游合作的重要窗口，此次大會透露出怎樣的市場動向，打造入境游首站城市，重慶又何以“圈粉”全球？
和論壇區(qū)一墻之隔的就是展位區(qū)，來自天南海北的旅行商們在這里搭建展臺、積極對接，記者留意到，來自重慶的幾個展臺可以說是人氣十足，大家忙著遞名片、加微信、拿資料，紛紛看好重慶文旅市場。
作為重慶市重要國際性品牌活動，重慶國際旅行商大會已于2018、2019、2023、2024年成功舉辦四屆，每年都吸引了來自世界各地的旅行商代表來渝參加。開幕式上，“成渝飛·雙城躍”精品旅游線路正式發(fā)布，市文化旅游委、市政府口岸物流辦會同四川省有關部門等統(tǒng)籌交通、文旅、美食等資源，聯(lián)動實施240小時過境免簽等利好政策，精心推出首批10條巴蜀文旅走廊精品線路。
重慶國際旅行商大會已成功舉辦四屆，本屆有何新意呢，本次大會首次與“旅榜全國旅業(yè)大會”“全國旅游產(chǎn)品（重慶）采購會”同期舉辦，將推介展示與交易功能合二為一，強化了政府與市場、供給與需求的聯(lián)動效率。與此同時，重慶還聯(lián)合四川統(tǒng)籌交通、文旅、美食等資源，推出首批10條巴蜀文旅走廊線路。依托底蘊深厚的歷史文化資源和獨具特色的巴蜀煙火氣，重慶正在成為境外游客的“新寵兒”。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，去年以來，泰國、老撾、越南等東南亞國家的來渝游客量同比增長約3倍，新加坡游客同比增長超6倍，印度尼西亞、馬來西亞游客同比增長更是高達10倍以上。市文化旅游委相關負責人介紹，當下，重慶正在探索打造“‘渝’見瀾湄”跨境游品牌；加強與OTA和大型涉旅商協(xié)會、企業(yè)合作，完善政企聯(lián)動機制，更大范圍、更有力度促成市場合作；深入實施“你好！重慶”全球推廣，常態(tài)化開展“向世界講述重慶”系列活動，持續(xù)打造傳播熱點，不斷提升重慶旅游知名度。
隨著全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，以及國際直飛航班不斷加密，越來越多海外游客將重慶作為來華旅游的“首站”，市文化旅游委的數(shù)據(jù)顯示，去年重慶接待入境游客127萬人次，同比增長183.6%。今年1—2月，重慶接待入境游客16.4萬人次，同比增長103%。不僅是東南亞客源爆發(fā)式增長，在全球市場上，歐洲時報發(fā)布“中國城市入境游影響力榜單”，重慶位列第三；打造入境游首站城市，重慶的底氣究竟何在？
重慶，正在“入境游首站城市”的競爭中強勢崛起，而在入境游爆發(fā)式增長的背后，是這座城市獨特的資源稟賦、政策創(chuàng)新與國際化布局共同構建的“底氣”。
作為全球最大的山水都市，重慶以“江、崖、街、洞、天”等立體景觀聞名，洪崖洞的夜景、李子壩列車穿樓的奇觀共同構成“魔幻城市”的視覺符號，成為社交媒體的流量密碼?！伴L江三峽國際黃金旅游帶”吸引全球游客深度體驗；武陵山區(qū)自然風光與土家族苗族文化相融，成為國際游客探索中國腹地的重要窗口。
重慶的區(qū)位優(yōu)勢也為其打造“入境首站”提供了硬支撐：翻開世界地圖，重慶正處于“亞歐大陸航空心臟”位置，向東銜接長三角、向西直抵中東歐、向南輻射東南亞、向北聯(lián)動東北亞。在跨境游黃金“五小時飛行圈”中，重慶直航覆蓋東南亞、東北亞主要城市，以重慶直飛曼谷為例，幾乎每天都有多趟航班，飛行時間僅需3小時左右，完全可以“說走就走”。
再來看看市場布局與政策創(chuàng)新，武陵文旅熱的背后，是重慶一體化推進武陵山區(qū)土家族苗族文化生態(tài)保護實驗區(qū)的建設，比如武隆成立文化生態(tài)保護區(qū)建設管理中心，將非遺保護與全域旅游規(guī)劃深度融合，黔江區(qū)建設阿蓬江流域、小南海土家村寨兩大民俗文化帶，一體化推進政策規(guī)劃、非遺保護、文旅融合、人才培養(yǎng)等等實踐。去年實施的“240小時過境免簽”政策，疊加對旅行社“引客入渝”的獎勵，也顯著刺激了入境游需求。
如何打造文旅國際傳播新名片，向世界講好中國故事、新重慶故事？在西南大學經(jīng)濟管理學院旅游管理系主任魏鵬看來，一是區(qū)位重構“開放樞紐”，將交通節(jié)點轉化為流量引擎，二是立體敘事“山水之城”，從視覺奇觀進階到體驗革命，三是深度對話“文化內(nèi)核”，將符號展示提升到價值共鳴。他認為重慶的突破在于將8D魔幻地形轉化為參與式地理課堂，將內(nèi)陸樞紐轉化為雙循環(huán)戰(zhàn)略支點，讓麻辣鮮香從味覺刺激升級為文化認同。當游客在麻辣實驗室破解風味密碼，當長江索道成為解讀兩江四岸地理博物館的活態(tài)觀察倉，重慶故事便跳出了傳統(tǒng)觀光框架，成為具有知識價值與情感黏性的全球公共產(chǎn)品，是可親、可敬、可信中國形象的重慶具體詮釋。重慶作為國際樞紐的價值便不再是抽象的戰(zhàn)略術語，而成為可感知、可參與、可傳播的公共文化產(chǎn)品。這種從“奇觀消費”到“價值共鳴”的升級，將國家戰(zhàn)略轉化為大眾體驗，是重慶站穩(wěn)國際旅游C位的核心與關鍵。
打造入境游首站城市，重慶的底氣，既源于不可替代的山水人文資源，更在于將政策紅利、區(qū)位優(yōu)勢與文化軟實力轉化為市場影響力的戰(zhàn)略能力。未來，重慶還需進一步強化產(chǎn)品精細化、服務國際化與品牌差異化，在全球旅游版圖中占據(jù)更穩(wěn)固的“C位”。讓世界通過旅游讀懂中國，讓重慶成為一扇不可替代的窗口。
（重慶廣電-第1眼TV 傅了 鄧靜 李波 袁媛 李藝 陳力 報道）
