圖左:文創(chuàng)產(chǎn)品“雙面繡音樂臺(tái)屏”。
圖右:文創(chuàng)產(chǎn)品琥珀畫《花開有期》。(受訪者供圖)
月銷量超1萬件、累計(jì)評(píng)價(jià)超1.4萬條,這是近日一件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上的“成績(jī)單”。有網(wǎng)友在產(chǎn)品留言區(qū)寫道:“搶了好幾天才搶到,太激動(dòng)了,過兩天再來搶一個(gè)!”
這件最近拼手速才能“搶”到的文創(chuàng)產(chǎn)品,是河南博物院開發(fā)的“失傳的寶物”系列考古盲盒。乍一看,它是不起眼的“土坨坨”,當(dāng)你用袖珍版“洛陽鏟”把土一塊塊鏟開,就有可能挖到各類文物復(fù)制品,收獲滿滿的驚喜。
除了這件考古盲盒,故宮博物院、敦煌博物館等文博單位開發(fā)的文創(chuàng)也憑借文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性、功能性與趣味性,一次次火爆網(wǎng)絡(luò),備受年輕人推崇。這讓我們深思,重慶的文創(chuàng)產(chǎn)品該如何“出圈”?
現(xiàn)狀
開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品蔚然成風(fēng)
白色的帆布包上,印著清代書畫家鄭板橋的行書《論書軸》,看似隨筆揮灑,整體觀之卻非常靈動(dòng)。95后女生甘崇瑾有一款背了5年的博物館文創(chuàng)帆布包,她笑稱“有一種將大師作品背在身上的奇妙感覺”。
正如甘崇瑾所言,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品起到了將文物“帶”回家的作用,受到游客青睞。清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓2019年聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在淘寶、天貓平臺(tái),2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍。
在文創(chuàng)開發(fā)過程中,重慶中國三峽博物館等常常給游客帶來驚喜?!拔业拇蟛糠謱W(xué)生都在聽‘古琴新聲’專輯?!敝袊褡骞芟覙穼W(xué)會(huì)古琴專業(yè)委員會(huì)理事李程說。李程“點(diǎn)贊”的這一專輯,是三峽博物館去年11月在QQ音樂發(fā)布的。龔一等著名演奏家用該館4張館藏傳世名琴演奏出16首曲目,讓今人領(lǐng)略古琴的神秘曼妙。
“通過這種方式,館藏文物‘活’了起來,這種大膽探索是全國博物館界少有的?!崩畛陶f。
放眼全市,除了博物館,還有不少書店、個(gè)人工作室、非遺企業(yè)也在鉚足勁開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng),似乎成了“香餑餑”。
“時(shí)光里書店近半營業(yè)額來自文創(chuàng)產(chǎn)品,我們還在山城巷傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)開設(shè)店鋪專門售賣文創(chuàng)產(chǎn)品?!笨缃绯霭嫒?、時(shí)光里書店主理人李柯成說,該書店2018年起開始開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,迄今已有近30個(gè)品種,如重慶特色美食系列、冰箱貼系列等。
時(shí)光里書店為合作伙伴生產(chǎn)的重慶小面、油茶、茉莉花茶等產(chǎn)品“穿”上量身定制的“服裝”,設(shè)計(jì)樸實(shí)、雅致,受到不少游客喜愛。李柯成表示,文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客與重慶建立情感連接的一座橋梁,也成為提升書店吸引力、幫助本土品牌走出去的一種有效方式。
難題
不少文創(chuàng)作品僅活在圖紙上
隨著“文創(chuàng)熱”不斷升溫,不少區(qū)縣、博物館紛紛舉辦文創(chuàng)大賽,為文創(chuàng)開發(fā)匯聚活水源泉。那么在大賽中斬獲佳績(jī)的文創(chuàng)作品,命運(yùn)如何?
“紅巖聯(lián)線管理中心已舉辦了四屆文創(chuàng)大賽,但每一屆獲獎(jiǎng)作品中,真正落地的屈指可數(shù)。”紅巖聯(lián)線管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
就拿去年舉辦的第四屆紅巖文化產(chǎn)品創(chuàng)意大賽來說,獲獎(jiǎng)作品有20多件,但目前只有1件插畫作品進(jìn)入打樣階段。
文創(chuàng)產(chǎn)品為何落地難?這位負(fù)責(zé)人說:“主要是許多參賽者不太了解紅巖文化內(nèi)涵,其實(shí)博物館是非常期待、歡迎設(shè)計(jì)人才深度參與博物館文創(chuàng)開發(fā)的?!?/p>
無獨(dú)有偶,在大渡口區(qū)首屆文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中獲得銀獎(jiǎng)(金獎(jiǎng)空缺)的“大度”系列文創(chuàng)作品也未落地。
“和商家合作就像‘耍朋友’一樣,你情我愿才可以?!鄙鲜鲎髌纷髡?、大渡口區(qū)本繪連環(huán)畫創(chuàng)作工作室創(chuàng)辦人鄒四新說,他和火鍋店等商家洽談過,但產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案并不符合商家胃口。他期待相關(guān)部門可以搭建一個(gè)完備的文創(chuàng)產(chǎn)品成果轉(zhuǎn)化平臺(tái),讓商家參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)和投產(chǎn)面市的全流程。
一些優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品面市難還有諸多因素?!八拿嫔健に募厩殓戤嫛笔侨ツ杲蛑攸c(diǎn)推介的文創(chuàng)產(chǎn)品,但目前并未量產(chǎn)。琥珀畫作者、王俊琥珀畫工作室創(chuàng)辦人王俊說,他正努力創(chuàng)作被人看到、記住、想起而不是曇花一現(xiàn)的琥珀畫文創(chuàng)產(chǎn)品。但是,消費(fèi)者消費(fèi)高端文創(chuàng)產(chǎn)品的習(xí)慣、審美觀念都需要耐心培養(yǎng)。
此外,很多景區(qū)文創(chuàng)有同質(zhì)化現(xiàn)象,鑰匙扣、飾品比比皆是。業(yè)內(nèi)專家指出,這一類“文創(chuàng)”產(chǎn)品創(chuàng)新層次低,再加上做工粗糙,很難引起游客購買欲望,低層次的創(chuàng)新讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品難“出圈”。
探索
搭上電商快車 還要踩準(zhǔn)年輕人的“點(diǎn)”
文創(chuàng)該如何尋求出路?
一些博物館和非遺企業(yè)通過聯(lián)名設(shè)計(jì)、打通線上銷售渠道等方式作出探索。
1月14日,重慶中國三峽博物館和九龍沉香博物館合作開發(fā)的“臨春”禮盒在九龍沉香博物館小程序上線,禮盒中有盤香、茶葉罐、香爐等精致的文創(chuàng)產(chǎn)品,短短12天,售價(jià)499元的禮盒在小程序上銷售700余套。
九龍沉香博物館調(diào)香師梁林燕介紹,在銷售渠道上,該館入駐了近20家大型線上銷售平臺(tái),產(chǎn)品可以通過物流快捷地送到客戶手中。
“禮盒包裝上的圖案來自三峽博物館館藏‘仿乾隆款粉彩山水人物盤’,增添了產(chǎn)品的文化氣息?!绷毫盅嗾f,除了借助名館文物資源,他們還注重產(chǎn)品的實(shí)用和裝幀的精美,單是“臨春”禮盒的包裝顏色、材質(zhì),就進(jìn)行了反復(fù)討論。
提及產(chǎn)品實(shí)用性,重慶伊飛蜀繡發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人李飛也有話說。她介紹,她領(lǐng)銜設(shè)計(jì)的“雙面繡音樂臺(tái)屏”在2020“重慶好禮”旅游商品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中斬獲金獎(jiǎng),已累計(jì)售出近400件?!啊p面繡音樂臺(tái)屏’可聽可賞,不再單純是一件擺件,它讓生活洋溢著典雅的藝術(shù)氣息?!彼f。
在2020“重慶好禮”旅游商品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中同樣斬獲金獎(jiǎng)的“繡出一片桃花源之飾品系列”強(qiáng)調(diào)時(shí)尚化、生活化,受到顧客追捧。該系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、“酉州苗繡”非遺傳承人陳國桃介紹,2020年,她的公司年銷售額超過1000萬元,帶動(dòng)了數(shù)百名農(nóng)村婦女致富增收。
“其中的秘訣就是搭上了電商的快車,推出符合年輕人口味的文創(chuàng)產(chǎn)品?!标悋艺f,去年4月,公司組建專門的電商部,銷售主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至線上,僅去年“雙11”一天,淘寶店銷售額就超100萬元,“網(wǎng)絡(luò)的力量讓人難以置信?!?/p>
專家建議
合力開發(fā)巴渝特色文創(chuàng)產(chǎn)品
相關(guān)調(diào)查顯示,消費(fèi)者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”。如何打造具有“美、趣、品”特點(diǎn)和巴渝風(fēng)情的文創(chuàng)產(chǎn)品?重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長譚小兵建議,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前要充分了解重慶文化的深厚內(nèi)涵,從中汲取設(shè)計(jì)靈感,設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人審美,具有實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品,“我們的文創(chuàng)產(chǎn)品需要重視文化辨識(shí)度,辨識(shí)度的強(qiáng)弱來自于設(shè)計(jì)師對(duì)文化的理解程度。”
文創(chuàng)設(shè)計(jì)還要與前沿技術(shù)、文化跨界融合。新形勢(shì)下,要充分利用新技術(shù)擴(kuò)大品牌影響力,如故宮博物院與影視行業(yè)聯(lián)手拍攝《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目,助推IP價(jià)值的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。
“改變千城一面,發(fā)展文創(chuàng)是個(gè)好辦法,希望重慶文化通過文創(chuàng)這一載體飛入尋常百姓家?!痹谥袊I(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事、重慶工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長許世虎看來,重慶文創(chuàng)產(chǎn)品要想“出圈”,需要集中優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量,圍繞重慶有代表性的文旅元素,開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品?!跋盗谢钡奈膭?chuàng)產(chǎn)品不僅可以激發(fā)人們的購買收藏興趣,也會(huì)讓人們更加了解、關(guān)注產(chǎn)品背后的文化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)疊加效應(yīng),增強(qiáng)IP的價(jià)值輸出。
(記者 趙迎昭 實(shí)習(xí)生 程瑞)
(稿件原載于2021年01月27日《重慶日?qǐng)?bào)》)