重慶日報消息，5月10日，我市召開大力發(fā)展“三線”新業(yè)態(tài)新模式促進線上消費推進大會，正式啟動“加快發(fā)展直播帶貨行動計劃”。市商務(wù)委相關(guān)負責人在會上透露，我市將大力實施電商直播帶貨“2111”工程。到2022年，力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元，成為直播應用之都、創(chuàng)新之城。
發(fā)展直播帶貨
實施電商直播帶貨“2111”工程
今年以來，面對新冠肺炎疫情沖擊，線上消費、直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)出強大活力和巨大潛力。為實現(xiàn)“線上引流、線下消費”，全方位宣傳推介重慶，推動直播帶貨和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展，增添經(jīng)濟發(fā)展新動力、新亮點，我市決定開展“加快發(fā)展直播帶貨行動計劃”。
市商務(wù)委在會上發(fā)布的《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動計劃》提出，我市將大力實施電商直播帶貨“2111”工程。
“圍繞‘2111’工程，我市將積極培育主體、扶持產(chǎn)業(yè)、深化應用、健全生態(tài)，營造各行各業(yè)共同發(fā)展直播電商的良好氛圍。”市商務(wù)委相關(guān)負責人介紹。
譬如，我市將培養(yǎng)發(fā)展一批優(yōu)質(zhì)主播，孵化引進一批直播電商機構(gòu)，建設(shè)打造一批直播電商基地，以壯大直播電商產(chǎn)業(yè)集群；豐富直播電商內(nèi)容，建設(shè)直播電商產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建直播電商新型供應鏈，推動直播電商帶貨與消費品工業(yè)協(xié)同發(fā)展，以推動直播電商供應鏈完善。
為推動行業(yè)直播電商發(fā)展，我市還鼓勵利用直播電商緩解農(nóng)產(chǎn)品賣難問題及助推商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵開展跨境電商直播。同時，探索多元化直播電商應用場景，實現(xiàn)“一切皆直播”的新消費場景。
直播逾2萬場
一季度全市直播帶貨銷售額達11.6億元
當領(lǐng)導干部擺脫講稿、脫去正裝，變身為直播帶貨的主播時，他們的吸引力、創(chuàng)造力究竟如何？四區(qū)縣部分黨政領(lǐng)導此次參與直播帶貨，儼然成為了一塊“試金石”。
據(jù)統(tǒng)計，在江北區(qū)1個小時的直播帶貨活動時間里，直播間觀看人數(shù)超過22萬人次。冷酸靈牙膏、塔山牛皮席、海爾智能家電實現(xiàn)銷售訂單2000多筆，銷售額共計達50余萬元。
武隆區(qū)的直播帶貨活動中，截至當日中午12點，在線瀏覽量達73萬多人次，“尋味武隆”平臺銷售仙女紅茶、羊角豆干、武隆苕粉、鰍田稻和羊角老醋等農(nóng)特產(chǎn)品29600單，銷售額合計超過410萬元。
這僅僅是直播帶貨在重慶火起來的一個縮影。
淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，重慶農(nóng)民主播對比去年已經(jīng)翻倍增長，足跡覆蓋全部區(qū)縣，開播過萬場；在淘寶美食直播頻道里，每10家美食直播間就有1家來自重慶。特別是2月以來，重慶食品、餐飲行集中轉(zhuǎn)攻線上，帶動直播增速，位居全國第一。
市商務(wù)委相關(guān)負責人介紹，據(jù)第三方平臺監(jiān)測，今年一季度，全市直播場次超2萬場，累計觀看人次達到近6000萬；參與直播的商品數(shù)達4.1萬余個，參與直播的商品實現(xiàn)零售量2500多萬件、銷售額11.6億元。
促消費助扶貧
直播帶貨將加速經(jīng)濟回暖
事實上，直播帶貨所體現(xiàn)出來的作用，并不僅僅體現(xiàn)在每場直播帶貨活動的“成效”上。更為重要的是，直播帶貨活動催生了促消費的持續(xù)動力，成為了重慶消費“新引擎”。
一個明顯例子是：重慶是最早一批參與拼多多“市縣長直播”項目的區(qū)域之一。2月22日下午，開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸走進拼多多直播間，為開縣春橙代言，吸引了超過795萬人次圍觀，幫助店鋪售出近萬單開縣春橘橙，成交額總計約30萬元。這場活動后，拼多多平臺“開縣春橙”訂單量環(huán)比上漲52%。同時，奉節(jié)臍橙、奉節(jié)血橙和長壽湖血橙等重慶區(qū)域相關(guān)橙類水果訂單量也出現(xiàn)上漲，漲幅平均達到20%左右；累計售出30萬斤血橙、170萬斤臍橙，成交額超過750萬元。
“作為一種全新的商業(yè)模式，直播帶貨是一股具有強大生命力的商業(yè)力量?！敝貞c工商大學經(jīng)濟學院教授沈紅兵認為，這股力量與具有社會公益性的政府扶貧力量相互協(xié)調(diào)和整合，對于促進消費、推動直播電商精準扶貧大有裨益。
尤其是，政府各級各部門領(lǐng)導親自直播帶貨，為本地農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游做推介，是地方政府履行發(fā)展本地經(jīng)濟、造福民生、精準扶貧社會職能的表現(xiàn)。此舉具有強大的示范帶動作用，能夠推動農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游的銷售及品牌塑造。
市商務(wù)委相關(guān)負責人表示，下一步，我市將以“加快發(fā)展直播帶貨行動計劃”啟動為起點，疊加促消費政策，提振消費信心，把被抑制、被凍結(jié)的實物消費和服務(wù)消費需求釋放出來，加速經(jīng)濟回暖。
重慶日報記者 黃光紅
短評>>
拉動消費要促進線上線下有效融合
楊璐
疫情好轉(zhuǎn)之后，很多人感嘆，曾經(jīng)期待的“報復性消費”并沒到來。如何重振消費，各地都在出大招。其中，有兩種創(chuàng)新方式收效很大：一是“直播+電商”等創(chuàng)新消費形式，二是造節(jié)造勢來刺激消費。
“直播+電商”大有作為，重慶一些區(qū)縣領(lǐng)導就通過直播平臺帶貨，助當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品變成網(wǎng)紅商品。這兩天，重慶日報、上游新聞還將攜手抖音開展直播帶貨，通過為特色商品帶貨來拉動消費。拉動消費光有線上還不夠。前兩天，上?！拔逦遒徫锕?jié)”成為助力上海消費復蘇的一股暖流，強勁刺激了上海消費回補，其中最重要特點，就是線上線下有效融合。
消費對推動經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要。當前，拉動消費刻不容緩。在這個電商創(chuàng)造奇跡的時代，及時吸收直播帶貨和造節(jié)狂歡的經(jīng)驗，及時加持新技術(shù)手段，將對刺激消費起到巨大推動作用。
對重慶來說，拉動消費促進經(jīng)濟發(fā)展，也迫切需要順勢而為，做好線上線下服務(wù)業(yè)融合，加快培育新的經(jīng)濟增長點。那么，當我們在談?wù)撾娚痰臅r候，到底應該談些什么？領(lǐng)導干部做網(wǎng)紅主播收獲效果，就是因為政府服務(wù)經(jīng)濟更接地氣，與市場形成有效合力。而像“五五購物節(jié)”這樣的他山之石，也應該啟示我們要在創(chuàng)新驅(qū)動上下功夫，以線上流量反哺實體經(jīng)濟，來拉動消費者到線下消費。歸根結(jié)底，也就是政府要不斷提升服務(wù)經(jīng)濟的創(chuàng)新能力。
消費是經(jīng)濟的穩(wěn)定器和壓艙石，不論是推動高質(zhì)量發(fā)展，還是創(chuàng)造高品質(zhì)生活，都離不開大家“買買買”的激情。疫情給經(jīng)濟社會帶來很多影響，但市場從來不是等來的，而是創(chuàng)新干出來的。這需要發(fā)揮好政府和市場兩只手作用，抓住市場供需兩端，順勢而為，借助電商平臺，拿出造節(jié)造勢勇氣，持續(xù)推動經(jīng)濟線上線下融合，推動經(jīng)濟社會持續(xù)有序向好發(fā)展。
