5月14日,全市區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)(簡(jiǎn)稱“雙曬”第二季)正式啟動(dòng)。該活動(dòng)將通過(guò)建設(shè)全市區(qū)縣“云上文旅館”、制作炫彩90秒文旅精品短視頻、區(qū)(縣)長(zhǎng)帶貨直播三種形式,開發(fā)文旅產(chǎn)品、推介文旅亮點(diǎn)、拉動(dòng)文旅消費(fèi)。
去年,我市舉辦了全市區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng),帶動(dòng)旅游總收入增長(zhǎng)32.1%、文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)10%左右,取得良好的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益。
本季活動(dòng)由市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委主辦,各區(qū)縣黨委宣傳部、網(wǎng)信辦、文化旅游委承辦,重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶廣播電視集團(tuán)、重慶旅游集團(tuán)等執(zhí)行。
全市38個(gè)區(qū)縣(自治縣)和兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬(wàn)盛經(jīng)開區(qū)將深度挖掘文化旅游資源產(chǎn)品,創(chuàng)新文化旅游推介機(jī)制,通過(guò)帶貨直播和媒體宣傳等形式,展示旅游精品和文創(chuàng)特產(chǎn),引導(dǎo)重慶人暢游重慶,吸引外地游客來(lái)渝旅游,帶動(dòng)銷售、促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí),把脫貧攻堅(jiān)與“雙曬”第二季結(jié)合,積極推介貧困地區(qū)特色文旅產(chǎn)品,推動(dòng)消費(fèi)扶貧。
本季活動(dòng)主要有建設(shè)全市區(qū)縣“云上文旅館”、制作炫彩90秒文旅精品短視頻、區(qū)(縣)長(zhǎng)帶貨直播三大主題活動(dòng)。
全市區(qū)縣“云上文旅館”以“惠游重慶”微信公眾號(hào)公共服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ),鏈接華龍網(wǎng)、上游新聞等網(wǎng)絡(luò)媒體,每個(gè)區(qū)縣搭建一個(gè)“云上文旅館”,構(gòu)建起全市統(tǒng)籌運(yùn)行的文旅網(wǎng)上推介平臺(tái)?!霸粕衔穆灭^”分為精品景區(qū)(線路)、文創(chuàng)特產(chǎn)、文藝精品、線上會(huì)展等板塊,具備線上宣傳、銷售、惠民、互動(dòng)等功能,各區(qū)縣可結(jié)合自身特色研發(fā)個(gè)性化功能,同步開展“惠游碼”打折、線上游戲闖關(guān)、閱讀轉(zhuǎn)發(fā)積分等優(yōu)惠活動(dòng),實(shí)現(xiàn)平臺(tái)引流和文化旅游消費(fèi)的融合轉(zhuǎn)化。
各區(qū)縣將制作炫彩90秒文旅精品短視頻,通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等全媒體傳播,展示旅游精品、文創(chuàng)特產(chǎn),引導(dǎo)觀眾體驗(yàn)精彩的人文風(fēng)情,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買文旅產(chǎn)品的熱情。
該活動(dòng)還將開展區(qū)(縣)長(zhǎng)帶貨直播。各區(qū)(縣)長(zhǎng)化身“網(wǎng)絡(luò)主播”“銷售員”,可聯(lián)合其他合適的主播(帶貨達(dá)人),于首推日晚間8點(diǎn)左右黃金時(shí)段,在華龍網(wǎng)、上游新聞、重慶衛(wèi)視新媒體和淘寶、抖音、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以同步實(shí)時(shí)直播的方式,對(duì)本區(qū)縣特色文旅產(chǎn)品進(jìn)行帶貨直播。
據(jù)介紹,“雙曬”第二季將進(jìn)行全媒體矩陣營(yíng)銷宣傳。每周一、周四各推出一個(gè)區(qū)縣,每個(gè)區(qū)縣的宣傳周期為3天,整個(gè)活動(dòng)將從今年6月持續(xù)至11月。
營(yíng)銷宣傳具體分為集中首推刊播和廣泛持續(xù)推介兩種形式。集中首推刊播中,區(qū)(縣)長(zhǎng)帶貨直播,將制作約15秒的電視新聞,于首推日在重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》播出,預(yù)告區(qū)(縣)長(zhǎng)當(dāng)晚將帶貨直播;綜合區(qū)(縣)長(zhǎng)帶貨直播、區(qū)縣“云上文旅館”上線等內(nèi)容,將制作90秒電視新聞,于次日在重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》播出。
區(qū)縣“云上文旅館”上線及文旅行業(yè)發(fā)展新聞內(nèi)容,于首推日在重慶日?qǐng)?bào)用1個(gè)通版介紹。炫彩90秒文旅精品短視頻,作為公益廣告在重慶衛(wèi)視及各地面頻道播出。
“雙曬”第二季將廣泛持續(xù)推介,加大網(wǎng)絡(luò)傳播,組織市屬新聞網(wǎng)站及移動(dòng)端、華龍網(wǎng)電子閱報(bào)屏、各區(qū)縣新聞網(wǎng)站及所屬新媒體平臺(tái),在首頁(yè)首屏開辟“雙曬”第二季專欄,持續(xù)推介;協(xié)調(diào)新華網(wǎng)、今日頭條、新浪微博、騰訊新聞客戶端等媒體在顯著位置開通“雙曬”第二季專欄。
該活動(dòng)還將聯(lián)動(dòng)商業(yè)平臺(tái)開展合作,持續(xù)進(jìn)行推廣導(dǎo)流。加大社會(huì)宣傳,統(tǒng)籌市內(nèi)戶外大屏、樓宇電子廣告及電影院線貼片廣告、有線電視開屏畫面等,進(jìn)行推介。
(記者 韓毅)