6月11日晚，全市區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)（簡稱“雙曬”第二季）“開篇之作”上演——開州區(qū)通過云上文旅館、文旅精品短視頻、區(qū)長帶貨直播等形式，正式曬出“帥鄉(xiāng)帥湖·開心開州”的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品，把“好資源”變成“好產(chǎn)品”，在市民、網(wǎng)友中引起極大關(guān)注。
區(qū)長帶貨直播妙語連珠
“各位網(wǎng)友，大家晚上好！我是開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸。‘湖在城中，城在山中，人在山水中’，歡迎大家關(guān)注、關(guān)愛美麗的開州……”當(dāng)晚，帶貨直播從漢豐湖畔城南故津游船碼頭開始，“主播”蔣牧宸“一秒入戲”，實(shí)力帶貨。
“勒不是香腸，勒是鄉(xiāng)愁?！?/p>
“冰薄雖薄，味道卻很豐富。”
“南門紅糖甜的不僅是我們消費(fèi)者的口，更是我們貧困戶的心……”
帶貨直播中，蔣牧宸時(shí)而“賣關(guān)子”、時(shí)而風(fēng)趣逗樂、時(shí)而放出優(yōu)惠秒殺鏈接，不僅讓直播間的氛圍十分熱烈，更讓線上貨架一搶而空。
“此次直播一改以往傳統(tǒng)直播間搭設(shè)展臺(tái)的推銷方式，采取大型移動(dòng)式戶外直播。區(qū)長帶貨線路從漢豐湖畫舫游船，到舉子園夜市，通過講故事、拉家常的方式，向國內(nèi)外網(wǎng)友推介精品旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品?！遍_州區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，畫舫游園中推介，帶貨扶貧兩不誤，不僅增添了趣味性，還有效避免了視覺疲勞。
全媒體營銷引發(fā)高度關(guān)注
除了帶貨直播外，該區(qū)制作的“云上文旅館”“文旅精品90秒”“區(qū)縣文旅精品薈8分鐘視頻”“區(qū)縣文旅精品薈”等，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等全媒體，進(jìn)行了全方位傳播和展示。
在這些精心設(shè)計(jì)制作的視頻、圖片和文字中，該區(qū)展示了悠遠(yuǎn)歷史、四季盛景、水秀山清、萬物雋永，重點(diǎn)展示了漢豐湖水上歡樂游、劉帥精神研學(xué)游、雪寶山生態(tài)康養(yǎng)度假游、美麗鄉(xiāng)村休閑游四條“開心游”精品線路，十大碗、大混蒸、開味魚、歡喜頭等特色美食，以及開縣春橙、南門紅糖、冰薄月餅、巴渠茶、開州漢繡等特色商品和非遺產(chǎn)品。
“我一大早就翻閱了《重慶日?qǐng)?bào)》區(qū)縣文旅精品薈專欄，版面設(shè)計(jì)大氣新穎，視覺沖擊力很強(qiáng)，文圖配合相得益彰、引人入勝，充分展現(xiàn)了我們開州的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品?！遍_州區(qū)博物館館長王永威稱。
“以往假日旅行，總把目光集中在出境游或國內(nèi)游，總覺得不跨省、不出境就不算旅游?？戳碎_州‘雙曬’第二季刊播的作品，我已打算端午節(jié)帶著家人自駕游開州?！庇逯袇^(qū)市民李賽霜稱。
“所見即所得” 讓近悅遠(yuǎn)來
開州區(qū)首個(gè)亮相后，接下來全市各區(qū)縣（自治縣）以及兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)將逐一亮相，展示自己的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品。
“去年，我市首次舉辦了‘雙曬’活動(dòng)，由區(qū)縣委書記親自出鏡，用拍視頻、講故事的方式曬文化、曬風(fēng)景，對(duì)重慶人文風(fēng)景進(jìn)行精彩闡釋和演繹，堪稱城市營銷、旅游美學(xué)的一個(gè)經(jīng)典創(chuàng)新范例，不僅引起現(xiàn)象級(jí)傳播，更助推我市旅游總收入增長32.1%、文化產(chǎn)業(yè)增加值增長超過10%?！笔形幕糜挝敝魅吻囟úǚQ，今年的“雙曬”第二季則由區(qū)長、縣長出鏡，在曬文化、曬風(fēng)景的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚焦文化旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)重慶人暢游重慶、吸引外地游客來渝旅游，推動(dòng)疫情常態(tài)化防控下文旅市場的全面恢復(fù)，帶動(dòng)銷售、促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)扶貧。
“今年側(cè)重把好資源變成好產(chǎn)品，將文旅精品變成主題化、線路化的產(chǎn)品，引導(dǎo)游客去感受、觸摸和體驗(yàn)?！彼Q。
國內(nèi)知名旅游達(dá)人素滿多稱：“文旅業(yè)擁抱‘?dāng)?shù)字化’，連接起消費(fèi)者深層次需求，是當(dāng)前大趨勢。重慶精準(zhǔn)把握這一市場新風(fēng)向，通過旅游直播的方式，回歸旅游營銷本質(zhì)——所見即所得，給觀眾強(qiáng)烈的代入感或沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而在潛在客戶心里產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊力和記憶點(diǎn)，是一次非常有益的嘗試和探索?！?/p>
（記者 韓毅）
