被稱為“雙曬”第二季的“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動昨日正式啟動，炫彩90秒文旅精品短視頻、區(qū)縣長帶貨直播在各大媒體引來網(wǎng)友紛紛刷屏關(guān)注，“下單”成為熱話題，贏得開門紅。
去年重慶“雙曬”首開整體宣傳營銷先河，形成 “現(xiàn)象級傳播效應(yīng)”，“山水之城·美麗之地”“行千里，致廣大”的城市形象更加深入人心。
如果說去年的“雙曬”為重慶文旅樹立了形象，打響了品牌，那么今年的“雙曬”則更應(yīng)突出實際效果，把口碑轉(zhuǎn)化為業(yè)績，把流量變?yōu)殇N量。
網(wǎng)絡(luò)背景下“曬”的語境，就是將自己的心愛之物向眾人展示、分享，甚至還帶一點炫一炫的意思?！半p曬”第二季的主題是“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”，就是要大膽地亮出家底、寶貝，展示各區(qū)縣最好的旅游精品和文創(chuàng)特產(chǎn)，帶動銷售、促進消費，推動文旅業(yè)恢復(fù)性增長，推動文化旅游業(yè)提檔升級。
雙曬”第二季首要的是要曬出信心，強化“近悅遠來”形象，推動文旅行業(yè)發(fā)展。疫情之下，提振消費信心和增強消費意愿至關(guān)重要。
重慶城市風(fēng)光。?蘇思 攝
在4月份召開的重慶市推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，市委書記陳敏爾強調(diào)，推動我市服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是“恢復(fù)提振”，加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市，持續(xù)釋放消費潛力；長遠之計是“提質(zhì)增效”。
疫情對文旅業(yè)的沖擊前所未有，重慶文旅業(yè)現(xiàn)在的人氣、消費都有待提升。疫情常態(tài)化防控下，文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的當(dāng)務(wù)之急是旅游景點要有人，文旅產(chǎn)品要有銷路，復(fù)產(chǎn)復(fù)市的力度必須加大。
要通過“雙曬”讓消費者提振信心，強化消費意愿，達到“眼前一亮、心頭一熱、馬上行動”的目的。重慶去年游客達6.7億人次，有著良好的基礎(chǔ)。艾威聯(lián)合旅游顧問機構(gòu)、中國康輝旅游集團、亞太旅游協(xié)會3月份聯(lián)合發(fā)布《疫情過后游客出游意愿調(diào)研報告》，疫情之后游客最想去的國內(nèi)城市中，重慶位列第二，說明廣大消費者對重慶的看好和信心，我們現(xiàn)在就是要乘勢而上，把消費潛力激發(fā)出來。
此時開展“雙曬”第二季正當(dāng)其時，意義重大。
鄉(xiāng)村風(fēng)景美如畫。瞿明斌? 攝
“雙曬”第二季效果好不好關(guān)鍵在于有沒有特色，有沒有創(chuàng)意。
要在提質(zhì)增效和提檔升級上下功夫，突出“精”與“特”。曬旅游精品，要精心培育旅游精品線路，包裝好最拿得出手的景點景區(qū)，展現(xiàn)巴渝魅力，重慶風(fēng)采；曬文創(chuàng)產(chǎn)品要以創(chuàng)意、特色取勝，做到人無我有、人有我優(yōu)。這會倒逼區(qū)縣要生產(chǎn)精品，不能都是老三樣，讓消費者難以產(chǎn)生消費欲望。疫情之后，消費者對文旅業(yè)服務(wù)水平、消費環(huán)境都有了新的要求，因此要在提檔升級上下功夫、在提質(zhì)增效上想辦法、在打造精品上見成效。
精就是要懂得取舍，突出重點。東西不在多，也許富有創(chuàng)意的一道美味小吃，一個難忘場景，一件獨特的產(chǎn)品就會讓消費者津津樂道、念念不忘，踴躍消費、打卡傳播。
6月11日，工作人員在“雙曬”活動中展示推介開州特產(chǎn)——紫水豆干。新華社發(fā)（劉康 攝)
“雙曬”第二季要真正從營銷著眼，真正帶動消費，看到實效，造福群眾。尤其是區(qū)縣長直播帶貨環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)干部就是總營銷官、總推介人。網(wǎng)絡(luò)營銷是一門學(xué)問，要放下身段，貼近用戶，注重體驗，學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)的營銷技巧推動銷售，實實在在地激發(fā)人們來旅游、來消費、來投資的熱情和行動。
文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是重慶支柱產(chǎn)業(yè)，“恢復(fù)提振”、“提質(zhì)增效”刻不容緩。只要堅持強信心、提檔次、重實效，就能高水平辦好“雙曬”第二季活動，使之成為城市形象提升工程、富民工程。
（作者：辛甘溫）
