六月十七日，洪崖洞舉辦的霓虹集市上，外墻裝飾的特色燈牌格外耀眼。（京東供圖）
今年6·18電商節(jié)期間，重慶多個(gè)城市地標(biāo)都聯(lián)合電商平臺(tái)玩起了跨界營銷。作為重慶6·18電商節(jié)活動(dòng)的重要組成部分，6月13日，京東物流在洪崖洞舉辦霓虹集市?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有大型燈牌矩陣、巨幕地貼，京東物流也攜手任天堂、百事可樂、華為、曹操專車進(jìn)行了新品首發(fā)和各種福利派送。
6月17日晚，來福士探索艙·觀景臺(tái)聯(lián)合騰訊打造了一場(chǎng)好看、好玩、好買的直播盛宴?；顒?dòng)中，博物館館員借文物講述重慶歷史，城市記錄者借一張張老照片還原故城重慶……
實(shí)際上，受新冠肺炎疫情影響，城市地標(biāo)觸網(wǎng)在全國已是大勢(shì)所趨。天貓?zhí)峁┑馁Y料顯示，目前上海老城隍廟、哈爾濱中央大街、西安回民街等七大地標(biāo)美食街均在天貓開設(shè)旗艦店，把當(dāng)?shù)亟謪^(qū)特色美食打包送往全國。
洪崖洞運(yùn)營負(fù)責(zé)人盧俊就透露，和大電商平臺(tái)合作，加速了洪崖洞的觸網(wǎng)步伐?！按舜魏献鳎〇|物流給了洪崖洞商戶一些物流、流量支持，在京東開店可享受快遞包郵等優(yōu)惠，很多商戶都愿意拓展線上渠道?！?/p>
重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏分析指出，城市地標(biāo)和電商平臺(tái)合作可以增強(qiáng)互動(dòng)性。旅游強(qiáng)調(diào)的是體驗(yàn)，直播的特色就是體驗(yàn)感和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，因此在電商平臺(tái)上通過直播展示旅游產(chǎn)品非常有效。
“傳統(tǒng)節(jié)假日是旅游行業(yè)集聚人氣的好時(shí)機(jī)，現(xiàn)在借勢(shì)6·18電商節(jié)，采用直播新工具，不僅可以聚人氣，還可以提升線上效益。”羅茲柏說，而對(duì)于電商平臺(tái)，選擇城市地標(biāo)，則可以迅速提升知名度，也賦予產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵。
在羅茲柏看來，要賣一個(gè)產(chǎn)品，先從地域文化切入，推廣產(chǎn)品所在地的區(qū)域形象，然后再推產(chǎn)品，效果會(huì)更好。這也是當(dāng)下推動(dòng)商文旅聯(lián)動(dòng)的重要性。
“商文旅聯(lián)動(dòng)促銷，可以激發(fā)消費(fèi)潛力?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，為此，重慶啟動(dòng)了商文旅聯(lián)合促銷惠民活動(dòng)，今年6·18電商節(jié)，商業(yè)、旅游、文化正以加速姿態(tài)走近甚至融合。
但該負(fù)責(zé)人表示，商文旅要深度融合，不能只是簡(jiǎn)單地聯(lián)動(dòng)促銷，相互導(dǎo)流，而是要進(jìn)行深層次融合。比如業(yè)態(tài)融合、功能融合，如商圈景區(qū)化、商場(chǎng)景區(qū)化等。在這方面，重慶還大有潛力可挖。
據(jù)小天鵝集團(tuán)創(chuàng)始人何永智透露，洪崖洞將加速商文旅融合，在五樓打造重逢1980“母城記憶沉浸式體驗(yàn)街區(qū)”，六樓打造夢(mèng)游“巴渝十二景”科技文旅體驗(yàn)館，七、八樓打造“未來重慶”沉浸式賽博朋克風(fēng)格體驗(yàn)館和山城潮流文化聚集地及洪崖洞九樓肯德基主題品牌餐廳。通過這些深度融合產(chǎn)品，進(jìn)一步完善和推廣洪崖洞這張城市名片。
（記者 向菊梅 ）
