最近，重慶迎來了“演唱會的春天”。已經(jīng)唱過的：陳楚生的“荒蕪之境”；正在唱的：陳奕迅世界巡回演唱會重慶站。4月，鄭潤澤即將帶來他的“旋渦人生”，莫文蔚也要來“大秀一場”；5月，張學(xué)友繼續(xù) 60+巡回演唱會；6月，譚詠麟、毛不易、老狼、楊丞琳扎堆；7月，有陳小春；8月，有張韶涵和趙傳；9月份，要來的則是任賢齊和孫燕姿……今日聚焦，我們就由一大波演唱會定檔山城說起。
3月末4月初，陳奕迅世界巡回演唱會-重慶站，在位于巴南的華熙LIVE·魚洞·場館開唱，吸引了來自天南海北的數(shù)萬歌迷云集。網(wǎng)絡(luò)開票以后，華熙玻尿酸酒店一月份開始陸續(xù)接到訂單，在二月底的時候，酒店提前一個月就滿房了。
今年以來，重慶的演出市場持續(xù)火爆，刀郎、張學(xué)友等知名藝人或團(tuán)體組合演唱會紛紛在渝落地。包括這些高關(guān)注度演唱會在內(nèi)，1-2月，全市共舉辦營業(yè)性演出1.25萬場次，同比增長5.7%。演出經(jīng)濟正成為城市旅游的“流量密碼”，拉動交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)同步增長。花房村火鍋華熙LIVE魚洞店負(fù)責(zé)人曾誠告訴記者，餐廳推出了一些“粉絲套餐”來吸引食客，生意和平時對比起來的話，增長比例在百分之六七十左右。
演出經(jīng)濟對于城市文旅產(chǎn)業(yè)究竟有多大的拉動作用？陳奕迅在開演唱會間隙開啟了山城citywalk模式，盛贊“重慶真的很有趣”，令他目不暇接。很快，粉絲也紛紛去跟隨打卡，從拍照的點位到同款美食，無一落下。我們再以龍興足球場為例。2024年，時代少年團(tuán)在龍興舉辦多場演唱會，單場吸引的客流量超10萬+。上個月，龍興足球場舉辦了2025年賽事演藝活動發(fā)布會，時代峰峻家族的系列活動，是發(fā)布的一大重點。
明星歌手集中“上新”、演唱會密集排期的背后，一方面反映了當(dāng)前演出市場的繁榮，另一方面也折射出重慶多措并舉推動服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的有益實踐和探索。什么是服務(wù)消費？簡單來說，是指消費者為獲得非物質(zhì)性的服務(wù)而進(jìn)行的支出。服務(wù)消費涵蓋的范圍很廣，文化、旅游、體育、餐飲、養(yǎng)老、托育等都包含在其中。從國際經(jīng)驗看，當(dāng)人均GDP超過1萬美元，消費升級進(jìn)程就會顯著加快，目前我國人均GDP已超1.2萬美元，服務(wù)消費擴容升級有望進(jìn)一步提速。從消費潛力來看，與發(fā)達(dá)國家相比，我國服務(wù)消費占居民消費比重仍然偏低，具有較大的發(fā)展空間。
近日，國辦轉(zhuǎn)發(fā)通知提出八項舉措，進(jìn)一步支持重慶等五個城市加快國際消費中心城市培育建設(shè)。促進(jìn)服務(wù)消費提質(zhì)擴容，是其中的一大關(guān)鍵項。
此次發(fā)布的《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設(shè)的若干措施》，提出“大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟，推動體育比賽進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，培育‘跟著賽事去旅行’品牌項目”。
3月23日，2025重慶女子半程馬拉松賽在江北區(qū)北濱路開跑，來自全國各地的15000名女性跑者共聚山城。僅賽事舉辦前后五天，江北區(qū)就累計吸引市內(nèi)外游客超75萬人次，同比增長68%，游客消費總額超3億元，同比增長50%。
重慶景江酒店管理有限公司總經(jīng)理姚怡說，在女馬活動期間，入住率提升了20%左右，平均房價上漲了10%左右。重慶星光68廣場商業(yè)總監(jiān)歐祥說，初步統(tǒng)計商場的客流量增加了36%，銷售額環(huán)比增長10%以上，切身感受到這種大型活動對消費的帶動作用非常明顯。江北區(qū)文化旅游委產(chǎn)業(yè)發(fā)展三科科長肖秋林表示，將進(jìn)一步發(fā)揮體育賽事牽引作用，充分釋放消費潛力，讓體育賽事“流量”變成消費“能量”和經(jīng)濟“增量”。
跑步，正成為人們走進(jìn)一座城市最時髦的入口之一。2024年，全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬人次。而萬人規(guī)模的賽事，可帶來直接經(jīng)濟收入超3000萬元。更龐大的收益，則在于城市的品牌溢價和由此衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈。以重慶馬拉松為例，自2011年首屆重馬以來，每年拉動體育旅游消費約3億元，僅2024年重馬國際消費節(jié)就拉動消費零售收入68.7億元，實現(xiàn)文旅收入31.2億元。
說完跑步，我們再來看乒乓球。今年3月的WTT重慶冠軍賽，場內(nèi)聚集頂級乒乓球選手，場外與消費節(jié)聯(lián)動，吸引超30萬人次參與，區(qū)域消費總額突破12億元。
當(dāng)下，重慶正加快創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)。今年4月，是重慶的第7個“全民健身月”。從目前官宣的賽事日歷來看，42項體育賽事活動，又將掀起一波多元消費的新熱潮。在全市層面，市政府則印發(fā)了《重慶市促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，從12個方面提出了20條促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措。
《實施方案》從推動餐飲住宿消費高質(zhì)量發(fā)展、提升文旅服務(wù)消費能級、增強體育服務(wù)消費帶動力、強化金融服務(wù)消費產(chǎn)品創(chuàng)新、打造融合化服務(wù)消費場景等十二個方面提出20項重點任務(wù)。
市商務(wù)委服務(wù)業(yè)發(fā)展處副處長張毓益表示，到2027年，我市將在服務(wù)消費各領(lǐng)域形成一批新增長點，服務(wù)零售額占社會消費商品和服務(wù)零售總額的比重超過40%；到2035年，形成資源集聚和輻射全球市場的高品質(zhì)、創(chuàng)新型、數(shù)字化、融合化服務(wù)消費新體系，服務(wù)零售額占社會消費商品和服務(wù)零售總額的比重超過45%。
消費作為最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。服務(wù)消費則是拉動消費增長的主要引擎。2024年，我國服務(wù)零售額同比增長6.2%，居民人均服務(wù)性消費支出同比增長7.4%。相關(guān)調(diào)查報告顯示，高達(dá)85.62%的受訪者預(yù)期，在未來生活中，服務(wù)消費的開支占比將有所上升。3月25日，商務(wù)部舉行專題新聞發(fā)布會，也明確表示將會同相關(guān)部門，重點從四方面發(fā)力，推動擴大服務(wù)消費。
在 重慶大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 趙泉午 看來，在這樣的大背景下，重慶接下來的關(guān)鍵，在于抓住提升高品質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品供給水平這個“牛鼻子”，從以下幾方面入手促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展。第一，提升文旅產(chǎn)品的供給水平。挖掘文化內(nèi)涵，推出有影響力、有特色的文化作品。再者就是提升重慶旅游產(chǎn)品的智能化數(shù)字化水平，注重游客的體驗。第二點，提升餐飲、住宿等基礎(chǔ)服務(wù)能力的產(chǎn)品供給水平。提供個性化的餐飲住宿產(chǎn)品，避免低價競爭、內(nèi)卷，提升游客在渝期間的體驗，延長游客在重慶的停留時間。第三，依托西部陸海新通道，給人民群眾提供更豐富更便利的購物渠道和環(huán)境，把重慶打造成國際商品的交易之都。第四，承辦有國際國內(nèi)影響力的活動，還有產(chǎn)品博覽會、技術(shù)交流會等等，我們盡量去做一些承辦，這些活動對促進(jìn)服務(wù)消費的效果也相當(dāng)明顯。
未來，服務(wù)消費規(guī)模進(jìn)一步擴大、占比進(jìn)一步提升將是大勢所趨。服務(wù)消費本質(zhì)上是一種體驗型消費；只有真正將各項政策措施落到實處，不斷提升供給質(zhì)量，同時讓消費環(huán)境變得更好，才能讓大家能夠消費、愿意消費、放心消費。
