“梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城?！闭绻旁?shī)中所說(shuō)，清明也是踏青出游的高峰。大數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，全國(guó)各地“春日經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。攜程訂單數(shù)據(jù)，清明假期里，“周邊游”環(huán)比增長(zhǎng)了136%；“賞花游”環(huán)比增長(zhǎng)了55%。飛豬訂單數(shù)據(jù)：清明假期，國(guó)內(nèi)租車(chē)預(yù)訂人次，同比增長(zhǎng)33%，出境游火車(chē)票的預(yù)訂人次，大漲超過(guò)200%。同程旅行熱搜數(shù)據(jù)，“傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)”的熱度，同比去年激增了75%。在這些平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)中，重慶的熱度均居“全國(guó)前十”。面對(duì)今年“春日經(jīng)濟(jì)”首個(gè)出游高峰，這座超大城市將怎樣呈現(xiàn)“最美的春景”？今日聚焦，由此展開(kāi)。
新熱度！游子尋春半出城
長(zhǎng)條凳、四方桌、一杯蓋碗茶，可以坐上一天。身邊熙熙攘攘、人來(lái)人往，不管認(rèn)不認(rèn)識(shí)，都會(huì)熱情打聲招呼。人情味，是比茶杯更滾燙的溫度。煙火氣，是隨著長(zhǎng)嘴水壺在爐子上噗噗冒著的熱氣。重慶交通茶館的蓋碗碰撞聲，登上了清明假期的熱搜榜單。
近一周，與之同類(lèi)的市井地標(biāo)“大熱”，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%。以懷舊為特點(diǎn)的“沉浸式旅行”，構(gòu)筑起人們向往的煙火劇場(chǎng)，借著擁有節(jié)氣和節(jié)日“雙重身份”的清明，演繹起了新版的“清明上河圖”。這個(gè)清明假期，不少歷史文化類(lèi)景區(qū)，借勢(shì)推出民俗場(chǎng)景，以具象化儀式，加強(qiáng)人們對(duì)的文化認(rèn)同感。重慶也入選了“全國(guó)最熱”的歷史文化類(lèi)打卡地榜單，排名前四。
這樣的熱榜，重慶幾乎橫掃。作為熱門(mén)旅游目的地，重慶推出了200多項(xiàng)主題活動(dòng)、100多項(xiàng)惠民舉措，十大春游線路可謂“一路生花”。讓游客在山城：踏遍青山、遍賞春花，盡情體驗(yàn)“踏青賞花+”的多元新業(yè)態(tài)，與春天的各種美好邂逅，也不斷解鎖著重慶“一城千面”的新印象。又是一年芳草新綠，“出城游子”用腳步投票，正在重新定義著清明踏青——去看萬(wàn)物競(jìng)榮，感受人間可愛(ài)，擁抱勃勃生機(jī)。
清明假期，已經(jīng)被看作“春日經(jīng)濟(jì)”的壓軸。傳統(tǒng)的出游生態(tài)與新興的消費(fèi)業(yè)態(tài)，融合交織釋放出濃濃新意，激活消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水。而這種趨勢(shì)，在最近兩年尤為明顯。去年清明假期，是旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇后的窗口期，重慶也同樣進(jìn)入了“全國(guó)熱榜前十”。其中，包車(chē)的訂單量，同比增長(zhǎng)了3.5倍；游輪訂單量，同比增長(zhǎng)了213%；賞花游訂單，同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍；全市130家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)旅游景區(qū) ，清明接待游客量，同比增長(zhǎng)了近七成。而今年，在這個(gè)基礎(chǔ)之上“更上一層樓”，旅游訂單量，比去年又增長(zhǎng)了25%，酒店訂單量增長(zhǎng)了24%。
新業(yè)態(tài)！八方來(lái)客 千方留客
重慶的熱度，一是來(lái)自獨(dú)一無(wú)二的城市特點(diǎn)。兩條大江從丘陵山地間穿行而出，匯流于城市中央。山城、江城的地貌，加上現(xiàn)代交通體系，營(yíng)造出獨(dú)特的8D立體感。代表地標(biāo)之一：軌道穿樓，列車(chē)從建筑物中穿行而過(guò)，“穿”進(jìn)游客的打卡照里，成為風(fēng)靡一世的IP。游客圈兒甚至流傳著一個(gè)秘訣：來(lái)重慶拍視頻、拍照，很容易“火”出圈兒。
重慶已經(jīng)成為周末短途游的熱門(mén)地。根據(jù)百度地圖幾天前剛剛發(fā)布的《2024年中國(guó)城市交通報(bào)告》，重慶位列周末出行熱度高峰城市，而路口的等燈時(shí)間，重慶是全國(guó)最短的。這背后足以看出，消費(fèi)市場(chǎng)的活力，和一座超大城市的管理水平。而周末游、短途游，也是這個(gè)清明假期的熱點(diǎn)。跟著高鐵去旅行、跟著熱門(mén)IP去打卡，打開(kāi)了新的融合空間。
這是全國(guó)兩會(huì)期間發(fā)布的視頻：《哪吒巴蜀奇妙游》，展現(xiàn)了巴蜀文化旅游走廊的煥新升級(jí)，和兩地聯(lián)動(dòng)的文旅IP。寬窄巷子的慢生活、洪崖洞的煙火氣，這是“寬洪大量”IP。千年的石刻“會(huì)說(shuō)話”，這是“資足常樂(lè)”IP。清明假期，八方來(lái)客川渝聯(lián)游，將看到一場(chǎng)更為豐富、盛大的春天。從酒店訂單量的大幅增加，也可以預(yù)見(jiàn)，更多的異地游客正在增加逗留時(shí)間。拉動(dòng)新消費(fèi)——準(zhǔn)備功夫，已經(jīng)做足。
眼下，“文旅+”賽道動(dòng)能強(qiáng)勁。在“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”的影響下，新消費(fèi)春潮涌動(dòng)。而隨著免簽政策的放寬和優(yōu)化，也為消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)了新的大門(mén)。重慶已成為國(guó)外游客來(lái)華旅游的“首站”城市之一。去年，重慶的入境游客增長(zhǎng)了183.6%。今年1—2月，入境游再度井噴，增長(zhǎng)達(dá)到103%。《歐洲時(shí)報(bào)》發(fā)布的“中國(guó)城市入境游影響力榜單”，重慶位列第三。延續(xù)這樣的熱度，也成為“春日經(jīng)濟(jì)”中的潛力軍。重慶清明假期的消費(fèi)新動(dòng)能，乃至于未來(lái)的消費(fèi)新增長(zhǎng)，從中都能窺知一二。
新藍(lán)海！迎接“遠(yuǎn)方的客人”
作為全球最大的山水都市，重慶擁有得天獨(dú)厚的山水稟賦。“長(zhǎng)江三峽國(guó)際黃金旅游帶”，每年吸引著全世界的游客；武陵山區(qū)的喀斯特地貌，與厚重的民族文化相融，是“老外”讀懂中國(guó)腹地的窗口。這些獨(dú)具辨識(shí)度的特色，讓重慶在“入境游首站城市”的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
而區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也是另一個(gè)硬支撐。翻開(kāi)地圖，重慶正處于“亞歐大陸航空心臟”位置，向東銜接長(zhǎng)三角、向西直抵中東歐、向南輻射東南亞、向北聯(lián)動(dòng)?xùn)|北亞。在跨境游黃金“ 五小時(shí)飛行圈” 中，重慶直航覆蓋東南亞、東北亞主要城市，以重慶直飛曼谷為例，幾乎每天都有多趟航班，飛行時(shí)間僅需3小時(shí)左右，完全可以“說(shuō)走就走”。
“我來(lái)過(guò)中國(guó)很多次了，但這是第一次來(lái)重慶。重慶在視頻平臺(tái)上非?；穑绕涫撬墓步煌?，非常現(xiàn)代化，回去之后我也會(huì)向我的印尼朋友們介紹重慶?！庇《饶嵛鱽喖慰?Sylvie Priscilla Hermawan 說(shuō)。
印尼是重慶“入境游”中增長(zhǎng)最多的國(guó)家之一，去年來(lái)渝的游客，增幅高達(dá)10倍。新加坡的游客增長(zhǎng)也超過(guò)6倍。入境游，是一片更為廣闊的藍(lán)海。重慶正在打造跨境游品牌、繼續(xù)增強(qiáng)國(guó)際傳播力，把“重慶故事”講給更多人聽(tīng)，迎來(lái)更多“遠(yuǎn)方的客人”。
3月26日，《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》發(fā)布，提出八個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)，支持上海、北京、廣州、天津、重慶加快國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，打造具有全球吸引力的消費(fèi)環(huán)境，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放。
市場(chǎng)更大、需求更多、意愿更強(qiáng)，撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。而越是熱潮涌動(dòng)，就越是大浪淘金。如何贏得競(jìng)爭(zhēng)？在重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)宋瑛教授看來(lái)，可以從四方面入手，打造文旅消費(fèi)加分項(xiàng)。第一是優(yōu)化入境游，深度開(kāi)發(fā)巴蜀文旅走廊、長(zhǎng)江三峽國(guó)際黃金旅游帶，完善國(guó)際交通、離境退稅、外卡支付、多語(yǔ)導(dǎo)航等便利化的服務(wù)，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)首站城市；二是注重傳播力，打好文化牌，開(kāi)發(fā)更多具有國(guó)際影響、能夠火出圈的熱門(mén)IP，用好TikTok自媒體小視頻傳播，體育賽事、民俗文化節(jié)、國(guó)際展覽會(huì)等多樣化的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，打造國(guó)際消費(fèi)文化名片；三是細(xì)分消費(fèi)群，精準(zhǔn)覆蓋全齡段的需求，打造青年文化聚集地，打造銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)；四是，構(gòu)建全域全時(shí)段的消費(fèi)生態(tài)，使用數(shù)字技術(shù)，如生成式AI技術(shù)，強(qiáng)化“不夜重慶”品牌打造，聯(lián)動(dòng)四季主題消費(fèi)活動(dòng)，支持即時(shí)零售、云旅游等新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段消費(fèi)引流。
清明假期，是春節(jié)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，點(diǎn)燃了全國(guó)的春游熱潮。大數(shù)據(jù)平臺(tái)的最新預(yù)測(cè)，整個(gè)假期的出游規(guī)模，有望較去年增長(zhǎng)12%。這場(chǎng)蓬勃的春潮，也是目的地城市的一場(chǎng)大考。高質(zhì)量滿足不斷迭代的需求，才能配得上人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的想往。游子尋春半出城，希望歸來(lái)時(shí)，大家已然 懷抱春天、心有繁花。
（重慶廣電-第1眼TV 吳霜 吳靜 李波 袁媛 李藝 李嘉博 報(bào)道）
