“要想認識一座城市，跑步是最好的方式；要想深入這座城市的生活，跑步也是最好的方式?！背鞘旭R拉松，如今已成為流量經(jīng)濟中的大IP，從城市來說“拿得出手”，在大眾眼里也“上得了臺面”。今天，重慶迎來了史上最大規(guī)模的“重馬”，參賽者多達35000人，來自全球26個國家和地區(qū)的406個城市?！爸伛R”的賽道，成為了“人從眾”的競技場。如何抓住流量，變“競技”為“經(jīng)濟”？則是42公里賽道之外，城市馬拉松要比的“第43公里”。今日聚焦，我們由此展開。
城市馬拉松的全程，長達42.195公里，相當(dāng)于繞400米的操場，跑105圈。重慶山環(huán)水繞，地貌復(fù)雜，道路橋梁縱橫交錯，被網(wǎng)友稱為“8D魔幻城市”。但是，“重馬”在這里卻擁有一條平坦無比的賽道，42公里路線跑下來，海拔落差不超過10米，全程皆風(fēng)景：從南濱路的海棠煙雨公園出發(fā)，沿江而行，途經(jīng)故宮文物南遷紀念館、法國水師兵營舊址等地標景觀，穿越多座跨江大橋折返。一路上，既有城市變遷的印記，也有重慶獨有的山水。讓熟悉或不熟悉重慶的人，都能從中品味到這座城市的美?！爸伛R”的賽道被譽為“國內(nèi)最美賽道”之一，也是跑友眼中“最容易PB”的賽道之一，也就是沖擊“個人最好成績”。近兩年，“重馬”個人成績，跑進3小時以內(nèi)的選手，已超過4920人。今年跑在第一位的肯尼亞選手，打破了賽會紀錄，成績2小時07分左右。國內(nèi)組第一名，跑了2小時13分左右。人氣爆棚的“重馬”高手云集，越來越多的專業(yè)選手“用腳投票”，選擇在山城的長江之濱展開競技，也帶動了更多業(yè)余跑者，加入奔跑。這是一項賽事與一座城的雙向奔赴。
跑步成為人們走進一座城市的入口，而人們已不滿足于只在一座城市跑步。2024年，全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬人次。一場馬拉松的經(jīng)濟效應(yīng)，早已被精細測算：萬人規(guī)模的賽事，可帶來直接經(jīng)濟收入超3000萬元。而更龐大的收益，還在于城市的品牌溢價，衍生出長長的產(chǎn)業(yè)鏈。以重慶為例，2024年3月舉行“重馬”期間，一系列“重馬國際消費節(jié)”活動，拉動消費零售收入68.7億元，實現(xiàn)文化旅游收入31.2億元。
跑一場“馬”，愛一座“城”。于跑者而言，“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為生活中的新選項。跑馬拉松，不僅僅是參加一場比賽，更是呼朋引伴、“全家出動”的契機。根據(jù)統(tǒng)計，馬拉松賽事的外地參與者，對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例，高達1∶13。馬拉松帶來的經(jīng)濟效益，有目共睹。重慶連續(xù)兩年舉辦“重馬國際消費節(jié)”，除了激活消費市場的一池春水，還直接拉動了招商簽約，金額達幾十億元。除此之外，“馬拉松+”的效應(yīng)正不斷被放大。
一場萬人規(guī)模的馬拉松，本質(zhì)上是一次城市形象的“超長直播”。賽道串聯(lián)起地標建筑、自然景觀和人文風(fēng)貌，數(shù)萬名跑者的朋友圈打卡、短視頻傳播，如同千萬級別的廣告投放。讀懂規(guī)則的重慶，把42.195公里變成價值創(chuàng)造的試驗場，這里比的是，誰能將地理基因、消費邏輯、創(chuàng)新能力，編織成獨有的城市敘事。于是在今年的“重馬”上我們看到：機器狗和人工智能，活躍在現(xiàn)場；無人機和低空場景，隨處可見；智能化和新能源汽車，全程陪跑。一場馬拉松，成為展示發(fā)展成果的平臺。當(dāng)山水都市、8D交通、特色產(chǎn)業(yè)，通過傳播走向世界，馬拉松競爭的下半場，也跑出了新的配速。這場競爭的本質(zhì)，已超越短期的范疇，成為丈量城市長久魅力的動態(tài)標尺。
今年的“重馬”堪稱升級版，“云跑重馬”等等創(chuàng)新，給人耳目一新的感覺。這些新意，增加著“重馬”的吸引力?！爸伛R”已經(jīng)成為了這座城市的體育名片，影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。包括馬拉松在內(nèi)的田徑，素有“運動之母”一說。如何讓運動風(fēng)潮，“吹動”大眾健身？“體育+城市”是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一道必答題。
在重慶的體育場地中，大田灣是最有時間味道的一個。作為新中國第一座甲級體育場，大田灣承載了“體育強國”的夢想，也見證過重慶足球的榮光。而更多的時候，它敞開大門，任由群眾進入，自在地鍛煉。直到設(shè)施老化、無法再負荷大家的需求，大田灣啟動了大修。這場大修，如同哪吒重獲新生，變出了三頭六臂的功能，它是比賽場，也是體育公園，它是博物館，也是開放的市民廣場。新增的環(huán)形夜跑通道，一路燈火通明，照亮人們運動的腳步，像極了馬拉松在重慶跑出的盛景。
重慶的馬拉松熱度不斷走高，每到春天，各個區(qū)縣輪番鳴槍開跑，賽道跨越城市和鄉(xiāng)村，與賽事一起“火”起來的，是大大小小的健身場所。在重慶，“城市15分鐘健身圈”已百分百覆蓋，正在向“城市10分鐘健身圈”努力。多元、普惠的運動場地體系，在巴渝大地上逐漸成型，等待著運動的人群：來了，就上場。健身的便捷性，影響著更多人投入運動中。重慶經(jīng)常性鍛煉的人，已占到47.65%，提前完成了全國目標。按照重慶的計劃，這一數(shù)字，今年將努力達到48%。這些，都是打造一座“體育強市”的原動力，也是“賽事興城”最大的溢出效益。
體育的藍海，也是城市進入“新跑道”的機遇。在西南大學(xué)體育學(xué)院院長黃曉靈教授看來，金牌賽事“重馬”就動能強勁。而要進一步增強它的競爭力和拉動力，須尋求高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。重馬可以說也成為了“雙金賽事”，要想繼續(xù)保持這種足夠的競爭力。一個是從場景創(chuàng)新來凸顯獨特性。第二個是從科技賦能來提升專業(yè)性。第三是以人為本來提升幸福感。以山城文化來增強認同感。以體文旅的產(chǎn)業(yè)融合來提高獲得感。一定要深挖我們城市當(dāng)中的不可替代性，把馬拉松與重慶非常有特色的火鍋、夜景、非遺等特色結(jié)合起來，構(gòu)建起了最具感染力的這種城市名片，也就打造了跑一場馬、游一座城、享一城煙火的體驗。讓我們的重慶馬拉松不僅在國內(nèi)的馬拉松賽事當(dāng)中更上一個臺階，甚至可以躋身到國際馬拉松賽事，提升我們城市現(xiàn)代化的治理能力，也正在形成可持續(xù)的一種健身生態(tài)，就是我們重慶馬拉松可持續(xù)發(fā)展的真正的密碼。
以賽興城，以賽興業(yè)。對城市來說，馬拉松是一個大平臺，可以搭載和鏈接很多內(nèi)容。城市跳出體育做體育，都能取得理想的發(fā)展。對跑者來說，用腳步丈量一座座城市，也是了解“活力中國”的打開方式，去看各地正在發(fā)生的故事，去看春暖花開、山河壯闊，感受美好紛至沓來。
（重慶廣電-第1眼TV 吳霜 鄧靜 丁琳 尹力 李波 李嘉博 報道）
