“打卡巴渝美景”之巫山神女景區(qū)。何志宏 攝/視覺重慶
去疊石花谷看花、到釣魚城尋古、在東街過年、游巫峽夢境……春節(jié)假期，重慶文化旅游又一次“火”出圈。
全媒體推介、活動推廣、沉浸式互動，“打卡巴渝美景”全媒體推介活動春節(jié)期間再次成為游客關(guān)注的焦點，全網(wǎng)閱讀量達(dá)1.57億次，也成為重慶旅游新路書。據(jù)悉，春節(jié)假期，14個上線打卡景區(qū)累計接待游客102.75萬人次，有力促進(jìn)了重慶文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，成為全國文旅市場的一大亮點。
創(chuàng)意策劃、要素轉(zhuǎn)化、流量轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)孵化和資源優(yōu)化……“打卡巴渝美景”全媒體推介活動成為互聯(lián)網(wǎng)時代文旅營銷又一經(jīng)典案例。
創(chuàng)意推廣
奏響文旅營銷“大合唱”
在持續(xù)擴(kuò)大和釋放全市區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”和“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動的影響力、成果轉(zhuǎn)化率基礎(chǔ)上，由中共重慶市委宣傳部、中共重慶市委網(wǎng)信辦、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會聯(lián)合主辦，全市各區(qū)縣委宣傳部、網(wǎng)信辦、文化旅游委承辦的“打卡巴渝美景”全媒體推介活動于去年12月拉開帷幕。
本次活動首批遴選了50個有品質(zhì)、有市場提升空間的景區(qū)景點作為推介對象，采取“媒體推介+活動推廣”的組合方式進(jìn)行宣傳營銷推廣。
尤其針對“Z世代”，即以90后、95后為代表的青年群體，作為互聯(lián)網(wǎng)一代，他們追求自由時尚、喜歡網(wǎng)絡(luò)購物、注重生活品質(zhì)，鐘愛個性化、互動化、可視化、社交化、體驗式的文旅體驗消費，是體驗消費新的主力軍。本次活動創(chuàng)新策劃組織了“打卡巴渝美景”網(wǎng)絡(luò)直播、“打卡巴渝美景·重慶聚惠玩”沉浸式全程互動打卡等線上線下相結(jié)合的活動。一篇篇精美文章見諸報端，一幀幀高清視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，以各景區(qū)的優(yōu)美“獨唱”，融匯成了“山水之城·美麗之地”的文旅“大合唱”。
數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)假期結(jié)束，該活動共上線疊石花谷、融創(chuàng)文旅城渝樂小鎮(zhèn)、巫峽·神女景區(qū)、釣魚城、統(tǒng)景溫泉風(fēng)景區(qū)、南天湖景區(qū)、濯水景區(qū)、816小鎮(zhèn)、海蘭云天溫泉度假區(qū)等14個景區(qū)，全網(wǎng)點擊量達(dá)到1.57億次、參與互動打卡人數(shù)達(dá)13.8萬人次、送出獎品10萬余份，有力營造了文旅營銷氛圍。
流量變現(xiàn)
文旅消費復(fù)蘇向好
政府搭臺、企業(yè)唱戲，如何把流量變“留量”？仍需以市場為主導(dǎo)，景區(qū)自身發(fā)力。
“得益于‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動的成效，今年春節(jié)期間，南川東街旅游人氣非常旺?！蹦洗▍^(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。東街是南川新開街不久的一個景點，急需提升知名度和影響力，“打卡巴渝美景”全媒體推介活動今年2月上線了該景區(qū)，傳播效果非常好，春節(jié)期間該景區(qū)游人如織，非常火爆。
酉陽疊石花谷景區(qū)是將文化、旅游、扶貧、鄉(xiāng)村、藝術(shù)等有機(jī)融合，就地取材打造的一個新景區(qū)，于2019年10月開門營業(yè)?！拔覀兪鞘讉€在‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動中上線的景區(qū)，在上千萬粉絲流量拉動下，景區(qū)人氣迅速恢復(fù)，春節(jié)期間僅靠本地游客支撐，日均購票入園的游客就達(dá)5000多人?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人稱。
“我們也是一個新景區(qū)，急需樹品牌和引游客。‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動雪中送炭，首批上線了我們度假區(qū)，給了我們一次面向游客的重大機(jī)遇?！蔽渎袎螄H藝術(shù)度假區(qū)負(fù)責(zé)人陳勇稱，春節(jié)期間，該度假區(qū)人氣火爆，酒店更是一床難求。
不僅如此，春節(jié)假期，本次活動中上線的打卡景區(qū)結(jié)合“這么近那么美·重慶人游重慶”主題活動，還推出了一系列亮點紛呈的活動吸引游客，市場反饋非常好。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，已上線14個打卡景區(qū)累計接待游客102.75萬人次，其中沙坪壩融創(chuàng)文旅城渝樂小鎮(zhèn)接待游客29.26萬人次，黔江濯水景區(qū)接待游客6.8萬人次，巴南南溫泉接待游客6.2萬人次，帶動和提振文旅消費明顯。
兩端發(fā)力
堪稱品牌營銷經(jīng)典案例
“打卡巴渝美景”全媒體推介活動也引起了不少業(yè)界專家、學(xué)者的關(guān)注和討論。
“本次活動以資源為基礎(chǔ)，以人的需求為出發(fā)點，展現(xiàn)了思想和戰(zhàn)略的高度?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏稱。
在他看來，本次活動的思路創(chuàng)新至少體現(xiàn)在兩個方面：一是由“單打獨斗”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡f(xié)同作戰(zhàn)”，大幅提高了文化旅游宣傳推介的統(tǒng)籌協(xié)同和工作力度。二是由“單向輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向互動”，極大提高了文化旅游宣傳推介的覆蓋面和參與感。
“本次活動遵循了對外傳播規(guī)律、新興媒體發(fā)展規(guī)律和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，不僅是講好旅游故事的生動實踐，也牽住了流量經(jīng)濟(jì)的‘牛鼻子’?！彼拇ù髮W(xué)新聞傳播研究所研究員李宜篷稱。
國內(nèi)知名旅游達(dá)人素滿多也表示，本次活動通過文圖、視頻、直播等形式，回歸旅游營銷本質(zhì)——所見即所得，給觀眾強(qiáng)烈的代入感或沉浸式體驗，是一次非常有益的嘗試和探索。
（記者 韓毅）
（稿件原載于2021年02月20日《重慶日報》）
