▲10月5日，游客正在欣賞重慶夜景。記者 龍帆 攝視覺重慶
核心提示
享重慶美食、賞一城燈火、枕濤聲入眠……上周末，在朝天門11碼頭，甘肅游客馬佳穎打卡了游輪周末“微度假”新服務(wù)。受疫情影響，長江豪華游輪難以成航，利用停泊在碼頭的船上設(shè)施，創(chuàng)新推出水上酒店、環(huán)球美食、K歌娛樂等新產(chǎn)品，很快成為網(wǎng)紅打卡、戀人約會、朋友聚餐、商務(wù)婚慶的熱門之地。
今年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情，摁下全國文旅行業(yè)的“暫停鍵”。復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序開展后，重慶市抓大文旅、促品質(zhì)化，推進巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，促進“雙曬”流量變現(xiàn)，發(fā)放消費券激活市場，創(chuàng)新業(yè)態(tài)滿足新需要，堅持疫情防控和文旅發(fā)展“兩手抓兩手硬”，在開拓奮進中破難攻堅，文旅業(yè)呈現(xiàn)出良好向上發(fā)展態(tài)勢。
融入新業(yè)態(tài)
營造出山水之城的“造夢空間”
12月28日，一股寒潮裹挾著雪花，為武隆懶壩換上“冬裝”，心跳博物館、竹音劇院、巨人雕塑、月球博物館、懶壩美術(shù)館等創(chuàng)意IP，在雪景映襯下充滿詩意。這個今年7月才正式營業(yè)的新景區(qū)，已取購票人數(shù)超20萬、綜合收入3000多萬元的驕人成績。
“目前，景區(qū)屬于淡季，但日均游客量仍超千人，周末更是一房難求，在疫情背景下，遠遠超過我們的預(yù)期。”懶壩國際禪境藝術(shù)度假區(qū)負責(zé)人陳勇稱。
在陳勇看來，該度假區(qū)能快速“火”起來，是摒棄了以“資源為導(dǎo)向”的傳統(tǒng)景區(qū)開發(fā)模式，用藝術(shù)介入精準扶貧和鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展。
更重要的是，度假區(qū)重點選擇了當代國際藝術(shù)為切入點，打造了眾多“自帶流量”的作品，涵蓋繪畫、裝置、雕塑、行為等類別，拉近了與普通觀眾的距離。據(jù)陳勇介紹，他們在對藝術(shù)作品的篩選上，注重親民性、參與性、在地性、生態(tài)性、多樣性、功能性，力爭讓每件作品都融入環(huán)境、融入鄉(xiāng)村、融入觀眾、融入農(nóng)民的生活。
無獨有偶，在酉陽板溪鎮(zhèn)，制造大量“粉紅泡泡”的疊石花谷，今年同樣“火”出了圈。今年3月開園至今，接待游客約20萬人次，實現(xiàn)旅游收入2000多萬元。
“在四季與疊石花谷之間，我們負責(zé)浪漫……”游客發(fā)出如此觀感。該景區(qū)在一個荒石灘上，就地取材，壘石成景，巧妙地把文化、旅游、藝術(shù)、扶貧等結(jié)合起來，接地氣、有溫度，極具感染力。
不止如此，12月24日，重慶“打卡巴渝美景”全媒體推介活動正式啟動，首批共遴選出50個有品質(zhì)、有市場提升空間的景區(qū)景點，重慶日報記者梳理發(fā)現(xiàn)，沙坪壩融創(chuàng)文旅城渝樂小鎮(zhèn)、南川東街、秀山川河蓋等景區(qū)，都是自然、人文、歷史、現(xiàn)代等元素交融薈萃的新場域。
市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示：2020年，重慶共推進了三峽云端生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)等76個文化旅游市級重大項目建設(shè)，累計完成投資150.5億元，高質(zhì)量、高品質(zhì)文旅融合發(fā)展的新動能正在不斷增強。
融入新戰(zhàn)略
巴蜀文化旅游走廊構(gòu)建發(fā)展新局面
“丁真是四川的，也是……”上個月，各大官博在網(wǎng)絡(luò)上，上演了一部大型“搶人”連續(xù)劇，“甜野男孩”丁真成為全國焦點。
川渝官媒網(wǎng)上互動，引來粉絲點贊無數(shù)——“川渝，自古是一家，四川很大，加上重慶就更大了”。四川媒體很快回應(yīng)：“小手一牽，歲歲年年?！?/p>
事實上，這并非川渝首次甜蜜互動。4月29日，巴蜀文化旅游走廊建設(shè)專項工作組聯(lián)席會第一次會議在渝召開。
在充滿巴蜀鄉(xiāng)音的熱烈討論中，川渝兩地文旅部門審議通過了《推動巴蜀文化旅游走廊建設(shè)工作機制(送審稿)》等多個方案，建立了巴蜀文化旅游走廊建設(shè)專項小組機制、聯(lián)合辦公機制、聯(lián)席會議機制、信息通報機制等4項機制。雙方鄭重簽下《推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。協(xié)議“干貨”滿滿，包括“深化合作 促進文化旅游資源開放共享”“加強連通 協(xié)同打造巴蜀文化旅游走廊”等5個方面共15項內(nèi)容，共建共享巴蜀文化旅游走廊，加快推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)。
緊接著，渝中區(qū)與青羊區(qū)、南川區(qū)與都江堰市、北碚區(qū)與綿陽市等頻頻互動，掀起巴蜀文化旅游走廊建設(shè)序曲。
5月16日，伴隨一聲響亮的川江號子，“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動又在成都和重慶同步啟動。百萬門票互贈、十條條精品線路互推……百萬川渝游客因此踏上“巴蜀文化旅游走廊自由行”浪漫之旅。
6月22日，川渝兩地文旅部門再次聚首，簽署了《成渝地區(qū)文化旅游公共服務(wù)協(xié)同發(fā)展“12343”合作協(xié)議》，進一步細化巴蜀文化旅游走廊建設(shè)內(nèi)容。
按照協(xié)議，雙方將重點推動文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級工程、巴蜀文獻保護利用工程兩大重點工程，共育三大區(qū)域品牌：“成渝地·巴蜀情”區(qū)域文化活動品牌、中國西部公共文化和旅游產(chǎn)品服務(wù)品牌、成渝地區(qū)文化旅游公共服務(wù)數(shù)字化品牌。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心重慶分中心發(fā)布的《川渝兩地旅游口碑大數(shù)據(jù)分析報告》顯示：目前，川渝互為對方最大的游客客源地。推進巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，川渝文旅高質(zhì)量融合發(fā)展新格局正在形成。
融入新理念
“雙曬”成果轉(zhuǎn)化成發(fā)展新動能
做好疫情防控，統(tǒng)籌推進經(jīng)濟社會發(fā)展，“兩手都要抓，兩手都要硬”。6月起，在延續(xù)和深化“曬文化·曬風(fēng)景”成果基礎(chǔ)上，在市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委的精心策劃下，我市啟動了新意疊加的“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動。
全市38個區(qū)縣和兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)相繼亮相，盤點山水顏值、細梳人文氣質(zhì)，掀起大“探礦”、大“賽寶”，策劃推出5個作品，其中創(chuàng)新推出了“區(qū)長縣長‘雙曬’直播”和“云上文旅館”兩個作品，充分發(fā)揮新媒體傳播效能，踐行數(shù)字文旅發(fā)展新模式。
“勒不是香腸，勒是鄉(xiāng)愁”“在云陽停得下的是腳步，停不下的是嘴巴”“南岸的好，心中的草，拔得好也要拔得早”……接地氣的語言、有溫度的推介、創(chuàng)意十足的呈現(xiàn)，各區(qū)縣的優(yōu)美“獨唱”，共同融匯成了“山水之城·美麗之地”的文旅“大合唱”，讓重慶旅游產(chǎn)品“美”起來、文化品牌“亮”起來、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“活”起來，被新華社稱為“為中國文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇‘打了個樣’”。
數(shù)據(jù)顯示，本次“雙曬”全媒體傳播受眾達37億人次，區(qū)縣長“雙曬”直播在線觀看超6.2億人次，有力地營造了文旅營銷氛圍。
依托本次“雙曬”，重慶還推出了上百條“周末游”“鄉(xiāng)村游”線路以及大量精品文創(chuàng)產(chǎn)品，直接實現(xiàn)文旅消費上億元。
豐都聯(lián)合大足、長壽開展“旅游+扶貧”幫扶活動5場，實現(xiàn)消費收入1200萬元;黔江圍繞“生態(tài)原鄉(xiāng)·清新黔江”加大文創(chuàng)產(chǎn)品培育，讓旅游消費扶貧搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車;云陽舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)長“雙曬”直播約40場，直接拉動扶貧農(nóng)特產(chǎn)品銷售約3000萬元;開州借“雙曬”熱度擴大招商引資，新簽項目20余個，吸引創(chuàng)業(yè)返鄉(xiāng)投資約11億元等。
“本次‘雙曬’讓資源變產(chǎn)品、人氣變財氣、流量變銷量，促進了我市文旅融合發(fā)展和文旅市場開拓，助推了消費和經(jīng)濟復(fù)蘇，持續(xù)推介了重慶城市形象，實現(xiàn)了多元共贏?！敝鬓k方相關(guān)負責(zé)人稱。
今年，我市還赴山東舉辦了“十萬山東人游重慶”重慶文旅推介活動，聯(lián)合丹麥哥本哈根中國文化中心通過線上方式開展重慶美食、云游重慶等專題宣傳推介，與泰國國家旅游局、莫斯科旅游委多次開展線上交流推介會議等，把文旅的“草”種到了全球游客的心底。
融入新格局
“近悅遠來”讓更多人愛上重慶
文旅融合，是順應(yīng)時代之需。融合之道，需以文促旅，用文化豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游品位;以旅彰文，促進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)“詩與遠方”的交融。
據(jù)介紹，2020年，我市文藝創(chuàng)作推進有力。川劇《江姐》、京劇《秦良玉》入選2020年度全國舞臺藝術(shù)重點創(chuàng)作劇目名錄，歌劇《一江清水向東流》入選2020—2021年度“中國民族歌劇傳承發(fā)展工程”重點扶持劇目，“向前進——重慶美術(shù)館藏李少言《一二〇師在華北》木刻組畫展”入選2020年全國美術(shù)館館藏精品展出季活動目錄，電視劇《共產(chǎn)黨人劉少奇》《絕境鑄劍》獲第32屆“飛天獎”優(yōu)秀電視劇大獎等。
重點文物保護工程穩(wěn)妥推進。實施石窟寺及石刻、大遺址等重點文物保護項目263個，完成大足石刻寶頂山大佛灣數(shù)字化、合川淶灘二佛寺摩崖造像修繕保護、潼南千佛崖?lián)岆U加固等重點工程，世界最大半身臥佛造像大足石刻臥佛修繕工程取得階段性成果。
考古發(fā)掘成果突出。完成考古項目90項，考古發(fā)掘約2.5萬平方米，取得系列重要發(fā)現(xiàn)。忠縣皇華島發(fā)現(xiàn)川渝地區(qū)結(jié)構(gòu)最完整、保存最完好的江心島南宋城址，九龍坡區(qū)冬筍壩遺址發(fā)現(xiàn)墓葬28座，出土文物200余件，為研究巴文化融入漢文化進程提供重要實證。
博物館建設(shè)提質(zhì)增效明顯。全市博物館達105家，策劃推出精品展覽240個，開展社教活動1608場次，670余萬人次走進博物館。工業(yè)博物館《百年風(fēng)華—重慶工業(yè)發(fā)展史》獲第十七屆全國博物館十大陳列展覽精品獎。
渝東北三峽庫區(qū)文旅多點發(fā)力。目前，渝東北三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)群共建成A級旅游景區(qū)78家，其中5A級2家，推出了“水上巴士”旅游產(chǎn)品、三峽之巔等一批新景區(qū)新產(chǎn)品。
渝東南武陵山區(qū)文旅全面破題，正致力打造文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范點、烏江畫廊旅游示范帶、武陵山區(qū)民俗風(fēng)情生態(tài)旅游示范區(qū)，以及著力豐富文旅融合產(chǎn)品業(yè)態(tài)等。
數(shù)讀文旅
宣傳營銷：“雙曬”全媒體傳播受眾達37億人次，區(qū)縣長“雙曬”直播在線觀看超6.2億人次。iChongqing網(wǎng)站在海外社交媒體發(fā)布推文8100多條，視頻1200多條。
巴蜀文化旅游走廊建設(shè)：川渝兩地文旅部門簽訂合作協(xié)議3個，推動巴蜀文化旅游走廊建設(shè)15項合作，建立文物保護利用11項協(xié)作，強化文旅公共服務(wù)13項聯(lián)動，建立旅游市場監(jiān)管6項協(xié)作機制。
圖書館建設(shè)：新建區(qū)縣圖書館分館44個、文化館分館48個、24小時圖書館8個。
考古發(fā)掘：完成考古項目90項，考古發(fā)掘約2.5萬平方米。完成81個建設(shè)工程文物勘探與發(fā)掘，勘探面積39萬平方米，發(fā)掘面積1.64萬平方米，出土文物標本2011件/套。
博物館建設(shè)：全市現(xiàn)建成博物館105家，策劃推出精品展覽240個，開展社教活動1608場次，670余萬人次走進博物館。
