重慶“雙曬”第二季正在如火如荼開(kāi)展，在下半年時(shí)間，重慶各區(qū)縣將通過(guò)“區(qū)縣長(zhǎng)帶貨直播”“文旅精品90秒”等形式，輪流推介當(dāng)?shù)氐奈幕糜尉泛臀膭?chuàng)產(chǎn)品，做好重慶旅游市場(chǎng)下半篇文章。
去年舉辦的第一季“雙曬”活動(dòng)，其目的在于樹(shù)形象，曬出重慶的好山好水好文化。今年的“雙曬”第二季則側(cè)重于變現(xiàn)流量，把口碑轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)，推動(dòng)綠水青山變金山銀山。在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、鞏固疫情防控成果的大背景下，“雙曬”第二季對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)、增加群眾收入具有重要意義。
面對(duì)疫情對(duì)文化旅游和消費(fèi)服務(wù)業(yè)產(chǎn)生的嚴(yán)重沖擊，提振消費(fèi)信心、增強(qiáng)消費(fèi)意愿至關(guān)重要?！半p曬”首要的就是曬出信心，展示重慶人民的精氣神，強(qiáng)化“近悅遠(yuǎn)來(lái)”的形象，達(dá)到讓人“眼前一亮、心頭一熱、馬上行動(dòng)”的目的，實(shí)實(shí)在在激發(fā)人們來(lái)旅游、來(lái)消費(fèi)、來(lái)投資的熱情。
如何利用好山好水獲得好收益？這考驗(yàn)地方政府的發(fā)展理念和執(zhí)政能力，更考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)干部的統(tǒng)籌能力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！半p曬”第二季，重慶各區(qū)縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間當(dāng)起了“導(dǎo)游”和“導(dǎo)購(gòu)”，向網(wǎng)友詳細(xì)介紹當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、文創(chuàng)產(chǎn)品。這不僅是黨員干部的積極作為，更是地方政府提振消費(fèi)的具體舉措，是在用政府信用為地方文旅產(chǎn)品“背書(shū)”，是新形勢(shì)下文旅融合的新思路，更是黨和政府服務(wù)人民的重要體現(xiàn)。
如果說(shuō)恢復(fù)提振是當(dāng)務(wù)之急，那么提質(zhì)增效就是長(zhǎng)久之計(jì)?！半p曬”能否取得好效果，關(guān)鍵在于能否突出旅游、文創(chuàng)的“精”與“特”?！半p曬”讓大量“沉睡”的人文“寶藏”被重新挖掘、喚醒，讓旅游資源、文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不斷被提升、品質(zhì)不斷被優(yōu)化，符合廣大市民和旅游者的消費(fèi)期待。
近年來(lái)，重慶旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起?！半p曬”作為推介重慶的重要窗口，不是一次性營(yíng)銷(xiāo)。只有曬出好產(chǎn)品、優(yōu)產(chǎn)品、精產(chǎn)品、特產(chǎn)品，才能強(qiáng)化消費(fèi)者的立體化感知，把“打卡”旅游轉(zhuǎn)化為“深度游”，推動(dòng)“雙曬”成果的鞏固、轉(zhuǎn)化和利用。
（作者 楊倩）
