2021年10月8日，中國移動(dòng)重慶公司大數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021年國慶大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年國慶期間，入渝游客約232萬人，出渝游客約169萬人。近幾年，重慶憑借著“8D魔幻城市”這個(gè)標(biāo)簽成為了網(wǎng)紅城市，吸引了大量游客前來游玩觀光。
解放碑、朝天門、洪崖洞、李子壩等景區(qū)趕上了短視頻風(fēng)口成為了網(wǎng)紅景區(qū)，但同樣的它們也在遭遇著危機(jī)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，人們通過網(wǎng)上的絕美打卡照和高贊的打卡視頻，對各大網(wǎng)紅景點(diǎn)心生向往，許多游客慕名而來，重慶也逐步成為了國內(nèi)的高人氣旅游城市。打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，成為當(dāng)下旅游景點(diǎn)最時(shí)髦的口號(hào)。然而，大多數(shù)所謂的網(wǎng)紅景區(qū)基本是人工建造而成，缺乏一定的歷史、文化底蘊(yùn)。與有文化歷史沉淀打的景區(qū)相比，網(wǎng)紅景區(qū)缺乏其內(nèi)涵，使得游客的體驗(yàn)單一，難以促使游客二次再次消費(fèi)。因此，重慶旅游一直缺乏的“深度游”，其實(shí)缺的有深度的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，熱度來得快去得也快，很容易就會(huì)曇花一現(xiàn)。短視頻內(nèi)容層出不窮，迭代迅速，一個(gè)“網(wǎng)紅”很容易就會(huì)被另一個(gè)“網(wǎng)紅”所替代。
那么如何讓“網(wǎng)紅”變成“長紅”呢？筆者認(rèn)為旅游景點(diǎn)不應(yīng)只追求網(wǎng)紅效益的“熱度”，還應(yīng)追求藝術(shù)和文化的沉淀的“深度”！
10月9日，中國旅游研究院在線發(fā)布了2021年第三季度學(xué)術(shù)成果。會(huì)上，統(tǒng)計(jì)調(diào)查所助理研究員楊素珍代表課題組發(fā)布了《2021年國慶旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告指出，國慶出游的游客們在行程中廣泛參與文化活動(dòng)，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化之美，增強(qiáng)當(dāng)代文化自信。
其實(shí)隨著人們物質(zhì)條件逐漸提升，純粹的觀光游覽已不能滿足人們的旅游體驗(yàn)感，人們更熱衷于形態(tài)、業(yè)態(tài)更為豐富的高層次旅游消費(fèi)，如博物館游、研學(xué)游、紅色旅游等能感受文化藝術(shù)的旅游方式。
因此“網(wǎng)紅”景區(qū)想要變成“長紅”景區(qū)，就應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)功的修煉，追求文化和藝術(shù)的沉淀。每座城市都有屬于自己的歷史和文化，這是不同城市的魅力所在，是城市軟實(shí)力的縮影。如果將城市的歷史文化與中國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行鏈接，那么就既能展示城市的獨(dú)特個(gè)性，又能傳承中國的傳統(tǒng)文化，提高城市文化深度，塑造文化藝術(shù)形象，形成優(yōu)質(zhì)的城市符號(hào)，這樣的符號(hào)往往既能獲得本地人的共鳴，又能激發(fā)外地游客的興趣。
重慶白象街上的重慶?西泠書房藝術(shù)綜合體就是這樣的一個(gè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目由重慶長嘉文化旅游有限公司攜手蜚聲海外且享有“天下第一名社”美譽(yù)的西泠印社聯(lián)袂推出，聚焦文化藝術(shù)類的投資運(yùn)營，“西泠書房”為西南地區(qū)首家旗艦店，亦是城市文化藝術(shù)與文物活化融合發(fā)展的示范項(xiàng)目。
重慶.西泠書房開在白象街興華小學(xué)舊址內(nèi)，與古建筑完美契合。其深入挖掘西泠印社所秉承的“保存金石、研究印學(xué)，兼及書畫”的宗旨，融詩書畫印于一體，著力于傳統(tǒng)文化藝術(shù)精神的傳承、普及與推揚(yáng)。通過詩書畫印品鑒收藏、主題藝術(shù)展、文化藝術(shù)沙龍及后續(xù)的藝術(shù)品拍賣交易等多種表現(xiàn)形式，與時(shí)俱進(jìn)煥發(fā)文化藝術(shù)新活力，與融創(chuàng)白象街厚重的歷史沉淀完美融合，豐富重慶的城市文化底蘊(yùn)，這樣的融合路徑值得借鑒。
總結(jié)來說，城市旅游景點(diǎn)的打造應(yīng)更多的著力于對人文藝術(shù)的洞見和挖掘，而非僅僅局限于浮于表面的“網(wǎng)紅打卡”。如同重慶西泠書房一般將文化藝術(shù)融于大眾日常生活之中，締造城市的人文美學(xué)生活。
