4月2日,是屬于”星星的孩子”的節(jié)日-世界自閉癥日,旨在呼吁大家能夠給予自閉癥群體更多的關(guān)注。自2015年開始，招商銀行就開始在“小積分·微慈善”平臺(tái)首推積分慈善眾籌。今年，招商銀行的眾籌平臺(tái)將全面升級(jí)，主題為“每1分都溫暖”。
據(jù)悉?！靶》e分·微慈善”平臺(tái)目前涵蓋“150積分為貧困兒童兌換一頓免費(fèi)午餐”、“199積分兌換揚(yáng)帆公益圖書”、“500積分兌換一堂自閉癥兒童社會(huì)融合課”三個(gè)項(xiàng)目。
今年的眾籌平臺(tái)溫暖升級(jí)，上述三個(gè)項(xiàng)目均可以用1積分參與捐贈(zèng)，參與的標(biāo)準(zhǔn)下放了，但是愛的能量場(chǎng)卻擴(kuò)張了。截至2017年12月31日，已累計(jì)捐出159.8萬頓午餐，5.9萬本揚(yáng)帆公益圖書，27萬節(jié)自閉癥兒童社會(huì)融合課程。
招商銀行重慶分行也會(huì)舉己之力同總行一道，點(diǎn)燃愛的星星之火，凝聚向善之力，讓更多的用戶參與其中，用信用卡積分兌現(xiàn)愛心，積極回饋社會(huì)。
1分起捐，3種關(guān)愛
“小積分·微慈善”升級(jí)為眾籌平臺(tái)，為用戶的愛心需求提供了多元化的選擇。目前平臺(tái)下設(shè)有3個(gè)常態(tài)公益項(xiàng)目，分別是為自閉癥兒童捐贈(zèng)社會(huì)融合課程、為貧困地區(qū)孩子捐贈(zèng)免費(fèi)午餐、為揚(yáng)帆公益圖書項(xiàng)目捐贈(zèng)圖書，參與用戶可自由選擇任一項(xiàng)目進(jìn)行捐贈(zèng)。
自閉癥兒童，是一個(gè)數(shù)目不斷增加，卻不為社會(huì)所廣泛關(guān)注和理解的群體。實(shí)踐證明，經(jīng)過早期引導(dǎo)和干預(yù)，許多自閉癥兒童是能夠融入社會(huì)、自立生活的。本次活動(dòng)中，每集滿500積分，招行信用卡就會(huì)捐出一堂自閉癥兒童社會(huì)融合課，來幫助這些來自星星的孩子，點(diǎn)亮一盞“心燈”，照亮未來旅程，更好更快地走向社會(huì)。
對(duì)于自閉癥兒童，精神上和情感上的關(guān)懷尤為重要，而對(duì)于那些貧困地區(qū)的孩子，給予物質(zhì)上的幫助或許是更好的關(guān)愛方式?！懊赓M(fèi)午餐”項(xiàng)目是由中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)發(fā)起的，通過為貧困地區(qū)的兒童提供一頓免費(fèi)午餐，讓他們免于饑餓，健康成長(zhǎng)。本次活動(dòng)中，每集滿150積分，就能讓一位饑腸轆轆的孩子，吃上一份熱氣騰騰的午餐。省下一杯咖啡(799積分)，就能捐出5頓營(yíng)養(yǎng)餐，盡一點(diǎn)綿薄之力，就能換來鄉(xiāng)村留守兒童滿足的微笑。
除了一餐一飯，招行信用卡也很關(guān)注偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)孩子們的未來。如何幫助孩子們拓展視野，放飛夢(mèng)想的翅膀，沖出閉塞和落后的教育環(huán)境，也是招行信用卡所關(guān)注的領(lǐng)域?！皳P(yáng)帆公益圖書”項(xiàng)目正是這樣的公益行動(dòng)，每集滿199積分，就能為貧困地區(qū)孩子捐助一本實(shí)用有趣的課外書?！笆谥贼~不如授之以漁”，一本本“精神食糧”，可以讓孩子們培養(yǎng)起多讀書、讀好書的習(xí)慣，鼓勵(lì)他們通過自己的努力，點(diǎn)亮未來、夢(mèng)想成真。
三個(gè)項(xiàng)目，三種關(guān)愛，通過精準(zhǔn)的公益活動(dòng)，招行信用卡希望能匯聚一個(gè)個(gè)愛的小火種，讓公益的融融暖意溫暖人心，也希望通過積分眾籌的形式，讓越來越多的用戶成為慈善的參與者。做慈善并非是明星、企業(yè)家們的專屬，小小的積分通過創(chuàng)新的平臺(tái)，也可以匯涓成海、凝聚大愛。
創(chuàng)新公益，讓愛燎原
一節(jié)課、一頓飯、一本書，這種讓人們能簡(jiǎn)單、便捷而且有趣地表達(dá)愛心的方式，這種“零存整取”消費(fèi)積分來參與公益的渠道，與傳統(tǒng)意義上的籌款捐錢，有著很大的不同，是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的創(chuàng)新式公益。通過這種“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的慈善之舉，不僅極大降低了慈善的參與門檻，也能更有效地調(diào)動(dòng)廣大持卡人的參與熱情，讓積分成為一種有溫度的貨幣。
在本次的活動(dòng)中，招行信用卡也鼓勵(lì)捐贈(zèng)者將這一公益活動(dòng)信息轉(zhuǎn)發(fā)到社交平臺(tái)，號(hào)召更多人的參與。希望借助社交傳播，讓正能量像漣漪一樣傳遞，讓“微慈善”發(fā)揮星星之火的燎原之勢(shì)。同時(shí)，招行信用卡也會(huì)根據(jù)官方微信、微博的互動(dòng)量，對(duì)活動(dòng)加碼，用積分惠及更多需要幫助、需要關(guān)愛的人。
實(shí)踐證明，已經(jīng)有越來越多的用戶參與到這種創(chuàng)新的公益模式中。截止2017年底，“小積分·微慈善”平臺(tái)已捐助27.6萬節(jié)自閉癥兒童融合課程、159.8萬頓愛心午餐、5.9萬本愛心圖書。相關(guān)人士表示：“通過平臺(tái)創(chuàng)新的公益模式，已經(jīng)培養(yǎng)起公眾的參與熱情，而今年的積分眾籌項(xiàng)目也希望再度掀起這樣的正能量風(fēng)暴，讓虛擬的積分變成有溫度的貨幣，收獲豐厚的公益成果?！?/p>
企業(yè)責(zé)任，千里之行
在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)興起的環(huán)境下，招商銀行信用卡的“小積分·微慈善”平臺(tái)，無疑是一個(gè)成功的創(chuàng)新嘗試。通過社交化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)布渠道，招行信用卡進(jìn)一步發(fā)揮了積分作為虛擬貨幣的價(jià)值，使積分成為公益的媒介、愛心的載體。今年1月，憑借著創(chuàng)新善行，招行信用卡接連榮獲2017年度“中國(guó)臻善企業(yè)”和2017年度“公益項(xiàng)目獎(jiǎng)”大獎(jiǎng)。
招行信用卡作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)、一家有溫度的銀行，已將回饋社會(huì)的理念上升成為一種企業(yè)文化?！胺e跬步、行千里”，從對(duì)人性的關(guān)懷出發(fā)，用自己一點(diǎn)點(diǎn)力量，來共同匯聚成勢(shì)，這是招行信用卡一直倡導(dǎo)的，也正是微慈善的獨(dú)特之處。
做慈善不是一朝一夕的事情，過去的成績(jī)碩果累累，而今后會(huì)以更高的標(biāo)準(zhǔn)履行社會(huì)責(zé)任。未來，招行信用卡希望通過不斷的探索，能夠一如既往地將企業(yè)價(jià)值和公益活動(dòng)有效疊加共振，讓公益項(xiàng)目與自身的品牌價(jià)值相結(jié)合，讓創(chuàng)新的理念與公眾的力量相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，源源不斷地為社會(huì)慈善事業(yè)貢獻(xiàn)力量。
