“意大利、荷蘭沒有進(jìn)入決賽圈”、“中央電視臺不對外分銷世界杯直播版權(quán)”、“10萬只小龍蝦走向俄羅斯”、“冰島廚子兼職踢足球”……舉世矚目的世界杯再一次成為全球體育迷的盛宴。球迷們或是購買門票親臨現(xiàn)場搖旗吶喊，或是約上三五好友啤酒燒烤，一起在電視機(jī)前振臂高呼。在這個充滿激情和汗水的足球狂歡月，招商銀行信用卡也推出了一波有趣的互動活動及營銷熱浪，與球迷們一起為世界干杯，再次與年輕人玩在了一起。
打造全球禮遇 為冠軍助威
世界杯狂歡期間，球迷們觀賽熱情高漲。據(jù)統(tǒng)計，中國球迷購買本次世界杯的門票超過了四萬張，在莫斯科預(yù)定酒店的數(shù)量排名第二位。為助力世界杯，招行信用卡為持卡人推出了“為世界干杯”主題活動，聯(lián)合俄羅斯多家酒吧、餐廳、酒店推出權(quán)益優(yōu)惠，還有機(jī)會免費(fèi)獲贈“宮殿歌劇”門票。此外，在莫斯科TSUM百貨、圣彼得堡Hermitage博物館及機(jī)場免稅店，招行信用卡也推出了減免、折扣等活動，讓廣大球迷在東道主俄羅斯更好的享受這場足球盛宴。
“為世界干杯”主題活動
與此同時，招行信用卡深度洞察了球迷們熱議的話題、關(guān)注的賽事、球星、喜好及熱門周邊等，設(shè)計了一系列互動活動，為激情的賽事注入一絲清爽。用戶可參與掌上生活挑戰(zhàn)賽、競猜比分賺積分、為冠軍助威、瓜分1000萬積分等活動，還有機(jī)會免費(fèi)抽取iPhoneX、超值熱兌世界杯周邊等。
足球狂歡月 為冠軍助威
不僅如此，招行信用卡還聯(lián)合央視網(wǎng)、微信推出全民互動游戲“天天足球”，代入感、競技感十足，游戲后還可查看好友排名。小程序一經(jīng)上線，火遍朋友圈，為球迷們帶來了觸手可及的足球體驗(yàn)。此次合作也是招行信用卡的一次大膽嘗試，意義非凡?？梢哉f，招行信用卡為助力世界杯將吃喝玩樂購一網(wǎng)打盡，傾力提供一站式服務(wù)，為用戶帶來了極致的消費(fèi)體驗(yàn)。
瞄準(zhǔn)粉絲族群 發(fā)力體育營銷
體育代表著青春、健康、活力。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)觀察，80、90后已是體育消費(fèi)市場的最主要人群，在體育運(yùn)動中融入社交、營銷已形成一種現(xiàn)象形態(tài)。
作為行業(yè)的引領(lǐng)者，招行信用卡在體育營銷方面早有涉足。在2007年NBA中國成立之時，招行信用卡就曾聯(lián)合NBA發(fā)行了亞洲首張NBA雙幣信用卡。2016年、2017年再度攜手NBA，推出NBA球隊聯(lián)名信用卡，極具收藏價值，多次引爆NBA球迷們的熱情。
除了足球、籃球等專項(xiàng)體育領(lǐng)域外，招行信用卡積極探索年輕人喜愛的體育方式，頻頻跨界，倡導(dǎo)體育精神。招行信用卡曾聯(lián)合摩拜推出聯(lián)名卡，拓展“5公里生活圈”，打造包括愛心騎行優(yōu)惠以及摩拜騎行挑戰(zhàn)等健康騎行計劃；也曾跨界國內(nèi)專業(yè)跑步App悅跑圈發(fā)行聯(lián)名卡，為廣大跑友接入全新的服務(wù)方式，提供更加貼合需求的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，深受用戶推崇。
此外，招行信用卡在重要的體育節(jié)點(diǎn)也都會瞄準(zhǔn)體育愛好者，通過官方微博進(jìn)行互動。正是由于招行信用卡持續(xù)不斷的探索體育服務(wù)場景，創(chuàng)新異業(yè)合作，碰撞新鮮“玩法”，才能不斷擴(kuò)大粉絲群體，提升附加值，增強(qiáng)用戶粘性。
頻頻跨界熱門IP 踐行品牌年輕化戰(zhàn)略
隨著90后群體逐漸成熟,年輕人已成為消費(fèi)主力軍。作為備受年輕人喜歡的信用卡品牌，招行信用卡深諳年輕人生活之道，圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，針對不同族群粉絲推出了多樣系列卡產(chǎn)品及營銷活動。除了頻頻發(fā)力體育領(lǐng)域，招行信用卡在動漫、游戲、娛樂、音樂、時尚等多個年輕人喜歡的領(lǐng)域也有完善布局?？梢哉f，年輕人的選擇就是招行信用卡的選擇。
業(yè)內(nèi)人士分析，如今信用卡行業(yè)都在追求品牌差異化、發(fā)力年輕客群，而招行信用卡無論是在產(chǎn)品打造，還是在營銷戰(zhàn)略上，始終以滿足用戶需求為宗旨，積極嘗試多元化的跨界合作模式。
未來，相信招行信用卡將繼續(xù)發(fā)力年輕客群，聯(lián)合年輕人喜愛的IP和品牌，推出更多貼合年輕客群需求的定制產(chǎn)品和專屬福利，將品牌影響力不斷滲透到年輕客群中。
