熱門餐廳等位上千桌、廟會(huì)大集人頭攢動(dòng)、多個(gè)景區(qū)門票售罄、縣城住宿一房難求……2月15日，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國前列。
其中，重慶生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長33%，較2019年春節(jié)增長164%，消費(fèi)規(guī)模位居全國城市第三。異地用戶消費(fèi)較去年同期增長76%，與本地消費(fèi)一起迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的“雙引擎”。
▲“光影重慶”2024重慶“兩江四岸”夜景燈飾聯(lián)動(dòng)展演多媒體燈光秀。石文劍 攝/視覺重慶
重慶異地游客堂食訂單量位居全國第一
“這哪是在過節(jié)，這是在打仗！”提到今年春節(jié)，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在朋友圈如是感慨。她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺(tái)九到十輪以上，在美團(tuán)平臺(tái)上更是呈現(xiàn)每天排隊(duì)等位超過3000桌的火爆態(tài)勢。店內(nèi)不斷刷新的叫號(hào)提示，正是各地堂食餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫的縮影。
新春佳節(jié)，團(tuán)圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費(fèi)主力，各地餐廳也聯(lián)合平臺(tái)線上線下齊造“市”，有效激發(fā)市場潛力。目前，全國已有超萬家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購的“龍年嗨吃季”活動(dòng)，推出的限時(shí)秒殺、直播爆品、新春團(tuán)圓宴等套餐組合十分緊俏。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比增長230%。
潮流年味新意足，本地消費(fèi)迎接龍年“開門紅”
傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)結(jié)合，打響龍年本地消費(fèi)“開門紅”。
重慶新世紀(jì)百貨聯(lián)合美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)推出“潮聚中國年”主題促銷活動(dòng)，通過平臺(tái)補(bǔ)貼、商家折扣等多重優(yōu)惠，為消費(fèi)者年貨采購提供了多樣化的新春促銷福利，直播銷售額近4000萬元。
▲上海海昌海洋公園煙花秀。受訪者供圖
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶解放碑、廣州長隆/南村、上海人民廣場/南京路、重慶觀音橋、南京新街口商圈消費(fèi)熱度位居全國五位，重慶奉節(jié)縣、重慶墊江縣、四川廣安武勝縣等縣城商場消費(fèi)力最旺。
團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意。親子樂園、潮流洗浴成為聚會(huì)放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃......多種玩樂業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn)，百億補(bǔ)貼、爆款特價(jià)、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動(dòng)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)熱潮，春節(jié)假期間，美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北，訂單量同比增長350%。
洪崖洞、重慶動(dòng)物園景區(qū)熱度最高
旅游消費(fèi)同樣迎來快速回暖。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期間，重慶住宿、景區(qū)等文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長超過76%。外地客源主要來自成都、北京、上海、深圳、西安等地。春節(jié)假期，洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)、重慶動(dòng)物園等景區(qū)熱度最高。
▲美心紅酒小鎮(zhèn)的免費(fèi)項(xiàng)目“撞南墻”。受訪者供圖
春節(jié)假期，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)推出豐富多彩的游園和民俗活動(dòng)，吸引不少市民前往。比如春節(jié)期間舉行的免費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目“撞南墻”，以“南墻”為主題，有充滿幽默的漫畫：“南墻先生（南墻試撞員）”，有調(diào)侃的標(biāo)語:“請(qǐng)撞南墻，不撞白不撞”，也有通俗的解釋語錄：”道理是很難說服人的東西，能說服人的只有南墻”，還有撞了不疼的“三維針雕南墻”，游客爭先恐后排隊(duì)“撞南墻”，場面既熱鬧又詼諧。
據(jù)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，景區(qū)不斷增加創(chuàng)意新景點(diǎn)，景區(qū)文化也在摸索著推陳出新，通過把各種民間通俗易懂的文化，變成旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，就是文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新方式之一。
“春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)?！泵缊F(tuán)研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫。
