五一假期，旅游熱情高漲，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。5月5日，攜程發(fā)布《2024五一假期旅行總結(jié)》。重慶再次上榜全國(guó)最熱門(mén)的旅游目的地，位列前五。
其中重慶酒店訂單同比增長(zhǎng)34%，出境游訂單同比增長(zhǎng)52%，入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，五一假期重慶的主要客源地為成都、北京、上海、西安、廣州。重慶的熱門(mén)景區(qū)為重慶歡樂(lè)谷、武隆天生三橋、湖廣會(huì)館、重慶大轟炸“六五”隧道慘案史實(shí)展館、重慶動(dòng)物園。五一假期重慶居民的出行熱門(mén)目的地為成都、西安、貴陽(yáng)、樂(lè)山、遵義。
小縣城跑贏大都市 下沉市場(chǎng)增速超越一二線(xiàn)城市
五一假期，最熱門(mén)的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富，多為國(guó)家中心城市，是國(guó)內(nèi)旅游熱門(mén)目的地的常客。
與此同時(shí)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線(xiàn)城市小于三四線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市小于縣域市場(chǎng)。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，此前的五一旅游前瞻預(yù)測(cè)中，攜程已基于游客預(yù)訂行為，發(fā)現(xiàn)縣域市場(chǎng)增速跑贏全國(guó)大盤(pán)，并做出縣域旅游流行，為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新增量的預(yù)判。
節(jié)假日整體數(shù)據(jù)，印證了這一觀點(diǎn)。從原因來(lái)看，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和更具性?xún)r(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線(xiàn)城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一二線(xiàn)城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性?xún)r(jià)比。
攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線(xiàn)熱門(mén)城市均價(jià)的一半。
旅游市場(chǎng)下沉背后，是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線(xiàn)中心城市向三四線(xiàn)甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線(xiàn)及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
綠色游領(lǐng)跑五一 “四色”旅游盛開(kāi)
五一假期，不論去小縣城度假，還是親近大自然，抑或在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)蹦迪，釋放身心，追求松弛感成為游客的最?lèi)?ài)。
公園露營(yíng)、戶(hù)外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、微短劇的彩色圓夢(mèng)之旅，是今年五一假期的旅游關(guān)鍵詞。
久居樊籠里的都市人群，發(fā)起尋找家門(mén)口現(xiàn)實(shí)版“綠野仙蹤”行動(dòng)，用萬(wàn)物生長(zhǎng)的滿(mǎn)眼綠色“洗眼”，攜程平臺(tái)上，五一假期，露營(yíng)類(lèi)景區(qū)、山岳類(lèi)景區(qū)搜索熱度同比分別增長(zhǎng)16%、35%。
博物館游學(xué)以及各地推出的豐富多彩的非遺活動(dòng)，讓游客在假期感受文化盛宴。五一假期，國(guó)內(nèi)主要博物館門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)10%以上。五一假期，紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長(zhǎng)超2成。
此外，五一假期，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%。夜間旅游項(xiàng)目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區(qū)開(kāi)啟“白+黑”模式。
入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游 入境游訂單同比增長(zhǎng)翻番
伴隨出入境便利化措施的落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。五一假期，入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游。
五一假期，中國(guó)游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國(guó)家是出境熱門(mén)目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠(yuǎn)途國(guó)家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。
五一假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。省會(huì)城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟(jì)南、太原。五一前夕上線(xiàn)攜程國(guó)際版Trip.com的攜程專(zhuān)車(chē)，在五一假期訂單暴增。攜程與秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個(gè)景區(qū)合作的在線(xiàn)預(yù)約購(gòu)票亦受到外國(guó)游客歡迎，入境門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)12倍，入境游熱門(mén)景點(diǎn)主要是歷史博物館、主題樂(lè)園、地標(biāo)建筑等，海南三亞直升機(jī)低空飛行體驗(yàn)等新項(xiàng)目亦受到外國(guó)游客歡迎。
近期，隨著國(guó)內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線(xiàn)的開(kāi)通、復(fù)航，中國(guó)游客探索世界的腳步將更遠(yuǎn)，更多國(guó)家的旅游業(yè)將受益于中國(guó)游客的增長(zhǎng)。
（第1眼-重慶廣電記者 張妍雅 徐毅 編輯 賈夢(mèng)婕）
