新華社北京1月24日電 1月23日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《一個(gè)音樂節(jié)“唱響”一座“青春樂都”》的報(bào)道。
哲學(xué)家說，“音樂是靈魂的語言”。數(shù)學(xué)家說，“音樂是數(shù)學(xué)在靈魂中無意識的運(yùn)算”。文學(xué)家則有“詩言志，歌永言，聲依永，律和聲”之說。
音樂，還可以是襁褓中熟悉的旋律、孩提時(shí)哼唱的童謠，是青春的回憶、離別的寄語……且行且歌，幾乎沒有人的生活可以離開音樂。
在江蘇常州，一個(gè)音樂節(jié)“唱響”了一座“青春樂都”。
追音樂的人
去年十一假期，常州太湖灣的空氣里都是狂歡的味道。當(dāng)快節(jié)奏的鼓點(diǎn)開始敲擊耳膜，吉他、鍵盤、貝斯的音浪層層疊加，熟悉的歌聲響起，將氣氛瞬間點(diǎn)燃，太湖灣音樂節(jié)現(xiàn)場的觀眾們沸騰了！
3萬多人在此刻享受著與音樂的共振，何康就是其中之一。這是他第五次來到太湖灣音樂節(jié)，這也是他追音樂節(jié)的第六年。
2019年，何康迷上了樂隊(duì)現(xiàn)場演出。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)音樂節(jié)的運(yùn)營模式已十分成熟。本世紀(jì)初，迷笛音樂節(jié)開啟搖滾樂從室內(nèi)到室外、小眾到大眾的“破圈”；隨后，草莓音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)等橫空出世，逐漸吸納民謠、說唱、流行歌手加入，為音樂節(jié)“擴(kuò)圈”；到2019年，國內(nèi)的音樂節(jié)已經(jīng)基本涵蓋大眾流行音樂的各種類型，吸引了越來越多不同圈層樂迷的關(guān)注。
“當(dāng)時(shí)喜歡聽搖滾樂，有一次下班去看了一場樂隊(duì)現(xiàn)場表演，體會到了追線下演出的快樂?！焙慰嫡f，看線下演出和線上聽歌的樂趣不同，“除了聽歌，還可以看樂隊(duì)表演、現(xiàn)場互動，更重要的是現(xiàn)場氛圍好，大家可能都喜歡搖滾樂、喜歡一個(gè)樂隊(duì)，在現(xiàn)場一起玩得起來”。
那會兒在常州，追線下演出的樂迷都是三三兩兩的小群體，于是何康開始在社交媒體上建群，組織樂迷一起追線下，關(guān)注的范圍逐漸從常州擴(kuò)大到蘇州、無錫、南京等周邊城市。如今，他管理著1000多個(gè)樂迷群，成為江浙滬地區(qū)最大的樂迷組織負(fù)責(zé)人。
“現(xiàn)在的人學(xué)業(yè)或者工作壓力大，去音樂節(jié)聽音樂、交朋友，既解壓又能打開社交圈子?！焙慰嫡J(rèn)為，音樂節(jié)提供了一個(gè)絕佳的社交場所，讓年輕人樂此不疲。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年十一假期期間舉辦的第九屆太湖灣音樂節(jié)中，18歲到30歲的觀眾為主力群體，占比達(dá)68.7%?！拔覀儤访匀豪?，除了組織一起看線下演出，還會組織一些露營、爬山等活動，大家活躍度都很高?！焙慰嫡f。
節(jié)日的誕生
2019年，首屆太湖灣音樂節(jié)在常州環(huán)球動漫嬉戲谷亮相。
說起常州，“無中生有”的“樂園經(jīng)濟(jì)”是其文旅金招牌。先天旅游資源并不豐富的常州，于本世紀(jì)初開創(chuàng)性地打造出中華恐龍園，此后，展示歷史文化的淹城春秋樂園、打造全球動漫游戲IP主題的嬉戲谷相繼建成，這些樂園獨(dú)樹一幟的主題內(nèi)容和別出心裁的游樂設(shè)施讓常州成為小有名氣的“主題樂園之都”。
作為誕生于“主題樂園之都”的音樂節(jié)，太湖灣音樂節(jié)并非是一時(shí)興起，而是一次至關(guān)重要的轉(zhuǎn)型發(fā)展嘗試。
“每逢節(jié)日，嬉戲谷內(nèi)都會策劃一些演藝活動，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)?！碧骋魳饭?jié)創(chuàng)始人劉蝶起初在園區(qū)內(nèi)做過一些小型演出，其中稍具規(guī)模的搖滾類音樂節(jié)受到不少游客的歡迎。
既然有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)，為何不試試做成規(guī)模更大、影響更廣的綜合類音樂節(jié)？于是，園區(qū)內(nèi)原班人馬上陣，將摩天輪周圍的草坪空地開辟成音樂節(jié)的固定現(xiàn)場。從此，摩天輪與舞臺相望，游樂園與音樂節(jié)相輔相成。
國內(nèi)各種主題樂園的競爭一直十分激烈，尋找新賽道、新突破口成為“制勝”關(guān)鍵?！罢麄€(gè)太湖灣旅游度假區(qū)包括嬉戲谷在規(guī)劃建設(shè)時(shí)專門請了國際專家做整體設(shè)計(jì)，嬉戲谷后期運(yùn)營包括購買IP授權(quán)、設(shè)備運(yùn)維等等需要持續(xù)的成本投入。”江蘇武進(jìn)太湖灣旅游發(fā)展有限公司董事長楊惠明表示，太湖灣音樂節(jié)的誕生讓嬉戲谷在主題樂園中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
觀眾購買了音樂節(jié)門票，觀演之余還能乘坐游樂設(shè)施。社交媒體上，游樂園和音樂節(jié)的結(jié)合收獲許多好評。有了音樂節(jié)的加持，整個(gè)太湖灣旅游度假區(qū)實(shí)現(xiàn)了營收增長?！?023年，太湖灣音樂節(jié)為整個(gè)度假區(qū)貢獻(xiàn)了近40%的營收額，嬉戲谷營收額實(shí)現(xiàn)連年增長?！睏罨菝髡f。
一場雙向奔赴
2022年第五屆太湖灣音樂節(jié)成功“出圈”，第六屆、第七屆音樂節(jié)位居大麥網(wǎng)音樂節(jié)熱銷榜、音樂節(jié)想看人數(shù)榜首。不久前，第九屆音樂節(jié)實(shí)現(xiàn)總觀演人數(shù)超13.5萬人次、總收入1.1億元、帶動總經(jīng)濟(jì)收入超5.5億元，太湖灣音樂節(jié)的發(fā)展勢頭引人矚目。
“在前幾年演藝活動較少的情況下，太湖灣音樂節(jié)用強(qiáng)大的陣容和高品質(zhì)的演出贏得了樂迷的關(guān)注?！焙慰蹈嬖V記者，2021年第一次去太湖灣音樂節(jié)的時(shí)候，現(xiàn)場來了很多喜歡搖滾的樂迷朋友。
2022年，主辦方依舊準(zhǔn)備了一場音樂盛宴來回饋粉絲的高漲熱情，卻不想遇上惡劣天氣導(dǎo)致部分演出不得不取消。因不可抗力導(dǎo)致節(jié)目取消、更換演唱曲目等是舉辦音樂節(jié)常有的事，“這時(shí)候主辦方必須給樂迷們一個(gè)交代?！眲⒌f。
一個(gè)月后，主辦方自掏腰包為樂迷補(bǔ)辦了一次演出，太湖灣音樂節(jié)的“承諾必達(dá)”一舉成名，在全國的樂迷圈子里獲得了廣泛的認(rèn)可。從此，樂迷與主辦方雙向奔赴，讓太湖灣音樂節(jié)從樂園音樂主題演出一躍成為音樂節(jié)頭部IP。
“我去過很多音樂節(jié)，能做到太湖灣水準(zhǔn)的非常少。演出陣容強(qiáng)大，現(xiàn)場服務(wù)和設(shè)施都是比較頂級的?！焙慰嫡勂鹑ツ晔患倨谄陂g的那場演出說，令他印象最深的是充足的接駁車，“大巴車接人送人，基本上上車就走，而且往返都是免費(fèi)的”。
去年音樂節(jié)期間，太湖灣每天安排600輛接駁專車，推出VR數(shù)字全景地圖，設(shè)置了230個(gè)女性洗手間。此外，貼心的服務(wù)還包括整個(gè)音樂節(jié)進(jìn)出路線上交警、志愿者的引導(dǎo)。當(dāng)?shù)卣M織太湖灣及各鎮(zhèn)村干部等1000多人擔(dān)任音樂節(jié)志愿者，協(xié)調(diào)公安、消防、醫(yī)療等部門2000余名工作人員為樂迷提供全方位服務(wù)保障?！皥鰞?nèi)寄存不收費(fèi)，餐飲消費(fèi)跟外面市場價(jià)一樣?！焙慰嫡f。
“太湖灣音樂節(jié)的粉絲好評度逐年提高，獲得了‘暖心灣’的贊譽(yù)?！背Ｖ菔形溥M(jìn)區(qū)文體廣電和旅游局旅游促進(jìn)科科長胡華靜說。
“青春樂都”
演藝經(jīng)濟(jì)的長期向好發(fā)展仰賴于持續(xù)提升的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。出票即售罄、吸引超70%的省外人流，太湖灣音樂節(jié)已擁有強(qiáng)大的市場號召力和品牌影響力。
“以太湖灣音樂節(jié)作為支點(diǎn)，武進(jìn)區(qū)全域旅游格局正在加速形成?！焙A靜表示，參與太湖灣音樂節(jié)的樂迷們?yōu)槲溥M(jìn)文旅發(fā)展帶來了旺盛的生命力。據(jù)了解，去年十一假期期間，武進(jìn)全區(qū)納入統(tǒng)計(jì)的13家主要景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客105.46萬人次，實(shí)現(xiàn)營收29394.94萬元，同比分別增長5.8%和38.76%。
在太湖灣音樂節(jié)的帶動引領(lǐng)下，近年來，常州舉辦了多種文化活動。長蕩湖音樂節(jié)、新龍音樂節(jié)、常州文化廣場野生音樂會等持續(xù)唱響，鳳凰傳奇演唱會、時(shí)代少年團(tuán)演唱會等引起熱議。大量年輕人來到常州，為這座城市增添青春活力。
數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，常州以超1億元票房規(guī)模蟬聯(lián)全國音樂節(jié)城市票房第一；超七成常州音樂節(jié)觀眾跨城觀演，復(fù)購率高于周邊城市。常州已成為名副其實(shí)的“青春樂都”。
精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體、專注耕耘演藝經(jīng)濟(jì)賽道，常州已在文旅轉(zhuǎn)型探索中找到了發(fā)展的“金鑰匙”。
楊惠明說，許多地方都來太湖灣為辦音樂節(jié)“取經(jīng)”，這讓他們更加確信自己的發(fā)展方向是對的。下一步，太湖灣音樂節(jié)團(tuán)隊(duì)正在探索擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)一步為“青春樂都”創(chuàng)造活力。
